Генеральный директор Furla Джорджио Преска описывает этапы развития бренда

В своем первом интервью с тех пор, как он возглавил компанию в прошлом году, Преска с энтузиазмом рассказал о потенциале Furla, где продажи не запланированы. повестка дня.

Ирина Шейк в сумке Unica Furla Earth

МИЛАН – После презентации ограниченной серии сумки Unica Furla Earth на Неделе моды в Милане и спустя шесть месяцев после вступления в должность главного исполнительного директора итальянского бренда аксессуаров Джорджио Преска намечает дальнейшие шаги, в восторге от новейшего аксессуара.

Сумка была представлена ​​в миланском музее Триеннале и позиционируется как первая сумка из биоразлагаемой кожи, сделанная в Италии. сказал Преска в своем первом эксклюзивном интервью.

Для отделки модели через плечо используется пчелиный воск или специальные соли, доступные в палитра от розового до зеленого, а также черного и белого. Стиль представляет собой новую интерпретацию сумки Furla 90-х годов, отражающую последовательность бренда, которую подчеркивал Преска.

Сумка Unica Furla Earth была представлена ​​в присутствии Ирины Шейк, которая представила изображения и видеообъектив Фотограф Кото Болофо.

Владелица Furla, Джованна Фурланетто, уже давно экспериментирует с устойчивыми производственными процессами, и Преска сразу же похвалила ее предпринимательский дух, ее стратегию в определении демократического бренда, предлагая качество, сумки «Сделано в Италии» по доступной цене «с гламурным дизайном». использование цвета” и за многолетнее создание впечатляющей глобальной розничной сети.

“Ее книга ‘Жемчужная нить’ завораживает, и она ясно выражает там свое видение. Есть миссия, цель. Она выдающийся предприниматель и очень реалистична». — сказал Преска, перешедший в базирующуюся в Болонье компанию из Clarks, где он был генеральным директором. Furla «всегда занимала очень четкую позицию, розничная цена составляла от 300 до 500 евро».

Ранее он занимал должность генерального директора Golden Goose, Geox и Citizens of Humanity в течение 30 лет в индустрии моды, начиная с ныне несуществующей гигантской производственной компании GFT. Он также занимал руководящие должности в таких брендах, как Diesel и Levi’s.

Он сменил главного операционного директора Девиса Бассетто, который также временно занимал пост генерального директора Furla после ухода Мауро Сабатини в апреле 2022 года.

“Furla — это бренд с исключительным прошлым, занимающий выдающееся положение на одном из самых сложных рынков и хорошо узнаваемый на ключевых рынках, таких как Япония и Китай,” — сказал Преска. “Я влюблен в этот бренд, и моя цель – пересмотреть его сильные стороны современным способом, но в соответствии с его наследием”   

Он признал, что пандемия COVID-19 повлияла на показатели бренда, учитывая его силу в Китае, но сказал, что выручка в 2022 году вырастет более чем на 10 процентов по сравнению с 2021 годом, «с более чем пропорциональным влиянием на прибыль до этого». проценты, налоги, износ и амортизация” Преска сказал.

Полные данные на конец года еще не утверждены и не проверены, поэтому последние доступные данные относятся к первой половине 2022 года, когда объем продаж составил 155,3 млн евро, чему способствовали высокие показатели в Северной Америке, а также в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Как сообщается, в 2021 году выручка составила 305,8 млн евро, что на 7,6% больше, чем в 2020 году.

Во время прибытия Прески в компанию Фурланетто сказал, что это назначение сигнализировало “семье&rsquo готовность продолжать полностью контролировать наш бизнес и вести его в будущее». Она охарактеризовала Furla как «настоящий демократичный бренд, единственный итальянский бренд в своей категории».

Комментарии были сделаны после того, как несколько источников предположили, что семья Фурланетто рассматривает возможность продажи доли в компании, назначив Лазара своим советником.

В 2016 году владелец Джованна Фурланетто запустил планы по публичному размещению Furla, но этот проект так и не был реализован. Furla была основана в Болонье в 1927 году Альдо Фурланетто, отцом Джованны.

Отвечая на вопрос о каком-либо потенциальном развитии, Преска сказал, что Furla намерена остаться частной компанией. «Мне было поручено не продавать, а укреплять компанию с помощью стратегического плана». Он также добавил, что семья не рассматривает IPO.

Преска, выступая из выставочного зала в Милане и перед запланированной поездкой в ​​Японию и Китай, стремится поднять ставки в рассказывании историй Furla, в ее коммуникации, ассортименте, обслуживании и визуальном мерчандайзинге. «Одного продукта сегодня уже недостаточно для построения бизнеса. Мир изменился” — пояснил он, упомянув также о влиянии социальных сетей.

Он также переосмысливает образ женщины Furla после того, как столько всеобщего внимания было уделено поколению Z и уличной одежде. “Я убежден, что мы должны быть верны нашему бренду и нашим клиентам, но в то же время быть инновационными. Проблемы возникают, когда вместо того, чтобы ставить в центр реального потребителя, вы следуете за потребителем, который моден в данный момент. Важно дать очень четкое направление” — сказал Преска. Он считает, что покупательница Furla — «элегантная работающая женщина, следящая за модой, но также интересующаяся культурой и искусством».

Руководитель был доволен реакцией на первую рекламную кампанию, запущенную под его руководством весной 2023 года. «Она была хорошо принята, мы получили хорошие отзывы». — сказал он.

Изображение из весенней рекламной кампании Furla 2023 года.

Преска сказал, что важно провести рекламную кампанию, «отправляя нас в идиллический отпуск в Итальянская вилла в Алассио на берегу Средиземного моря.”

В нем участвует итальянский ди-джей и продюсер Анфиса Летяго, а в объективе американского режиссера и режиссера Белль Смит создается динамичное, красочное и радостное настроение.

Особое внимание уделяется обуви ярких оттенков и очкам. Преска сказал, что цель состоит в том, чтобы добавить больше аксессуаров в предложение Furla. “Обувь обладает невероятным потенциалом” он сказал. Он добавил, что мужские аксессуары не являются непосредственным приоритетом, а одним из следующих шагов.

Рекламной кампанией Furla поддерживает “She Is the Music” некоммерческая организация, основанная Алисией Киз в 2018 году, которая финансирует учебные курсы для нового поколения музыкальных продюсеров женского пола. Начиная с февраля, Furla будет давать начинающим диджеям-женщинам возможность играть во время мероприятий в магазинах и предлагать им создавать специальные плейлисты для розничных магазинов, которые будут доступны на новом канале Furla в Spotify.

Фабио Фузи, присоединившийся к нам в 2010 году, остается креативным директором Furla, и Преска сказал, что нашел в компании «сильный талант». в команде дизайнеров.

У Furla 438 магазинов, 262 из которых работают напрямую. Только в Японии, одном из основных давних рынков для бренда, насчитывается 94 точки продаж с прямым управлением.

Местоположение также имеет ключевое значение, отмечает Преска, ссылаясь на бутик в Лондоне на Риджент-стрит, миланский магазин рядом с собором Дуомо и просторный магазин в Риме рядом с Испанской лестницей.

В 2018 году Furla взяла под свой контроль давнего производителя Effeuno, базирующегося в Таварнелле-Валь-ди-Пеза, 40 -минуты езды от Флоренции. Поглощение было частью стратегии Furla по инвестированию в Италию и укреплению цепочки поставок группы, увеличению производства.

Джорджио Преска