Леонард Пэрис готовится к перезагрузке

Санкио Сейко, новый владелец, готовится встряхнуть исторический лейбл с прицелом на рост в Азии.

Главный исполнительный директор Sankyo Seiko и президент и управляющий директор Leonard Paris Акира Иноуэ.

ПАРИЖ – Спустя восемь месяцев после приобретения Leonard Paris, одного из последних независимых домов французского наследия, до июля прошлого года, новый японский владелец начинает формулировать свое видение бренда.

Базирующаяся в Осаке оптовая и дистрибьюторская компания Sankyo Seiko, партнер Леонарда в Японии около 50 лет, планирует омолодить бренд, чтобы привлечь более молодых клиентов, а также расширить розничную торговлю, в основном в Азии, на долю которой приходится около 80 процентов Леонарда. продаж.

Семья Трибуйяр, основавшая бренд в 1958 году, больше не участвует.

Проблески стратегии нового владельца будут видны на подиуме в пятницу с осенней коллекцией Леонарда от креативного директора Георга Люкса. Но настоящая перезагрузка произойдет в сентябре, когда будет выпущена весенняя коллекция 2024 года, заявили главный исполнительный директор Sankyo Seiko, а также президент и генеральный менеджер Leonard Акира Иноуэ во время эксклюзивного интервью в исторической штаб-квартире Leonard в Париже.

Эскиз Георга Люкса для коллекции Leonard Paris Fall 2023. Георг Люкс

Летние коллекции представляют По его словам, большая часть продаж Леонарда приходится на долю Леонарда, а дизайн осенней коллекции на момент приобретения уже шел полным ходом.

“Нам нужно сделать парижскую коллекцию более подходящей для азиатского рынка” — сказал Иноуэ.

Частично основное внимание будет уделено легким материалам, удобным для ношения в Жаркая и влажная погода, сказал Иноуэ, но также будут изменения в отношении изображения.

“Нам нужно сделать бренд моложе, свежее” — сказал Иноуэ. “Мне очень нужны новые узоры и новые цвета, которые Леонард никогда не использовал”

Sankyo Seiko уже производила линию Leonard Sport по лицензии, и теперь парижская команда дизайнеров и ателье нового владельца в Осаке работают вместе. В штаб-квартире Леонарда работает около 20 сотрудников.

Производство основной линейки Leonard Paris продолжится в Италии, сказал Иноуэ, и компания изучает возможность производства маленькие капсулы во Франции. Leonard Sport по-прежнему будет производиться на полиграфических и швейных предприятиях Sankyo Seiko в Японии.

По словам Иноуэ, мгновенно узнаваемые яркие цветочные принты Леонарда трудно воспроизвести или скопировать, что является ключевым отличием. “Очень сложно создать цвета Леонарда». он сказал. “Мы единственная компания, которая может печатать Leonard в Азии”

Впервые, начиная с этого месяца, Leonard Sport — запущен 35 лет назад — будет предлагаться в историческом бутике бренда в Париже.

Несмотря на планы модернизации, 60-летний архив лейбла является главной достопримечательностью, а также его присутствие в расписании Недели моды в Париже и членство в Comité Кольбер.

Элементы архива были отправлены в Японию в октябре прошлого года на вечеринку, устроенную новым владельцем, и Иноуэ считает выставки чем-то, что может быть связано со взрывным ростом инновационных торговых площадей в Азии. «Эти архивы очень интересуют жителей Азии». он сказал. События также будут ключевыми — В октябре прошлого года бренд организовал для своих лучших клиентов в Японии магистральный показ, на котором Lux представила весеннюю коллекцию, а в апреле готовится еще одна.

Еще одним приоритетом является обновление розничной торговли. «Магазин Леонарда не менялся много лет». — сказал Иноуэ. «Мы должны сделать это как можно скорее». Если все пойдет по плану, в течение года должны быть представлены новый дизайн магазина в Париже, а также два или три новых флагмана в Азии, особенно в Токио.

Иноуэ сказал, что он был удивлен высокими показателями исторического парижского бутика, улица Фобур-Сент-Оноре. “У нас очень лояльные клиенты. Показатели продаж намного лучше, чем я ожидал.

Sankyo Seiko управляет 45 бутиками Leonard в Японии и пятью на Тайване. Шесть в Южной Корее управляются местной компанией. Недавно открылся новый магазин в Гонконге, второй там же, и еще один будет открыт вскоре после того, как компания подготовится к запуску бренда в материковом Китае.

Компания надеется использовать свой опыт работы с британской маркой Daks Simpson, которую она приобрела в 1991 году. — сказал Иноуэ, занявший пост генерального директора Sankyo Seiko в 2020 году. — Это было очень увлекательно и не так соревновательно, но очень сложно».

Материковый Китай будет ключевым для Леонарда в будущем, сказал он, и компания находится в процессе поиска там подходящего партнера.

“Бывшему руководству [Леонарда] много раз не удавалось развивать Китай” — сказал Иноуэ.

Сингапур, Таиланд и Вьетнам также находятся в его поле зрения. “Моя цель – Азия, где по-прежнему наблюдается высокий рост экономики». — продолжил он.

В целом, по его словам, Леонард работает хорошо. «Мы наблюдаем рост на 20–25% с июля прошлого года», — говорится в сообщении. — сказал Иноуэ. “Я ожидаю, что в этом году рост составит еще от 15 до 20 процентов”