ЭКСКЛЮЗИВ: Arezzo & Co. приобретает контрольный пакет акций бренда обуви Buzzy в Париже, штат Техас

Бразильский конгломерат инвестировал 25 миллионов евро, чтобы приобрести более 65 процентов итальянского лейбла, что стало его первым международным приобретением, которое за ним следует обувная фабрика в Тоскане.

Париж, Техас, весна 2023 г. Co. активизирует свою игру, открывая новую главу в своей 50-летней истории.

Бразильский конгломерат, объединяющий такие бренды, как Arezzo, Schutz и Alexandre Birman, приобрел контрольный пакет акций модного итальянского обувного бренда Paris Texas, узнали WWD и Footwear News.

В частности, Arezzo & инвестировала 25 миллионов евро, чтобы приобрести более 65 процентов бренда Annamaria Brivio, запущенного в 2015 году, объем продаж которого в прошлом году составил около 15 миллионов евро.

О сделке, ставшей первым международным приобретением группы, будет официально объявлено в пятницу утром на совместном мероприятии в рамках Недели моды в Париже.

Зум-вызов из Тосканы перед отъездом в Париж, Ареццо и amp; Главный исполнительный директор Co. и дизайнер обуви Александр Бирман подчеркнул, что эта операция — лишь первый шаг к новому, амбициозному направлению, в котором движется компания.

“Этот момент для нас очень важен и выходит за рамки всего лишь одного приобретения. Это начало новой эры Arezzo & Co. и о преобразовании, которое мы изучали и планировали в течение многих лет” он сказал. “Настоящий бизнес по производству элитной обуви производится в Италии. Такова реальность, и так будет всегда». Поэтому для того, чтобы наша компания действительно стала международной в сфере роскошной женской обуви, крайне важно иметь итальянскую значимость». сказал Бирман, который основал свой одноименный бренд в 2008 году после того, как в 1995 году уже был основан бренд Schutz, когда ему было всего 18 лет.

Умение делать обувь передается в его семье со времен его отца Андерсона, председателя Arezzo & Co., а дядя Джефферсон основал одноименный бренд Arezzo в 1972 году. Пять десятилетий спустя компания превратилась в мультибрендовую группу, в которую также входят Anacapri, Fiever, Alme, My Shoes, Baw Clothing, Carol Bassi и подразделение по производству одежды AR&Co, который насчитывает такие бренды, как Reserva. В 2019 году Arezzo & объявила о соглашении стать эксклюзивным дистрибьютором обуви, одежды и аксессуаров марки Vans в Бразилии.

Листингуемый на фондовой бирже Сан-Паулу с 2011 года, за первые девять месяцев 2022 года компания сообщила о росте продаж на 57,4 процента до 3,6 миллиарда бразильских реалов, или примерно 700 миллионов долларов, по сравнению с тем же периодом. в 2021 г.

Париж, Техас, весна 2023 г.

Бирман подчеркнул уникальное позиционирование группы, указав на долю рынка Arezzo & Co. в Бразилии, что, по его словам, составляет около 38 процентов на рынке женской обуви при цене выше 100 долларов. Он также подчеркнул, что новая итальянская направленность будет основываться на международной экспансии фирмы, начатой ​​десять лет назад, которая на сегодняшний день привела к сильному присутствию, особенно в США, на рынке, на который приходится 10 процентов и около 100 миллионов долларов. из общего бизнеса.

Поиск подходящего партнера в Италии был первым шагом к реализации плана расширения Birman. «Моя оценка в бренде началась в сентябре 2022 года. Я поговорил с восемью компаниями, и хотя остальные семь я ценю и восхищаюсь, это было неподходящее время [для них]» — сказал он.

И наоборот, связь с Бривио и Пэрис Техас’ соучредитель и главный исполнительный директор Массимо Балтимора был естественным. После первой встречи с ними в отеле Four Seasons в Милане во время недели моды в сентябре Бирман посетила шоу-румы бренда как в городе, так и в Париже. Десять дней спустя Бривио и Балтимора отправились в Бразилию и увидели Ареццо вблизи. Центр разработки продукции Co. и несколько ее заводов в южной части страны. Встреча в Нью-Йорке через несколько месяцев окончательно закрепила сделку. 

Массимо Балтимора, Александр Бирман и Аннамария Бривио.

«Я действительно много верю в Париж, Техас. Бренд множественный, у него очень сильное позиционирование». сказал Бирман, имея в виду двойственность между суперженственной и вечерней стороной и более повседневным подходом в его предложении. «То, как они начинали, было очень необычным, потому что они были владельцами магазина и выставочного зала, а она очень креативна. Аннамария – талант, у нее очень высокий уровень вкуса, ” — сказал Бирман.

В частности, Бривио начала свою карьеру в качестве закупщика модной одежды в мультибрендовом магазине в Милане, а затем объединилась с деловым партнером Baltimora для создания шоу-рума Baltimora Studio. Вместе в 2012 году они открыли роскошный модный бутик Norrgatan в Монце, недалеко от Милана. Они запустили Paris Texas, опираясь на свои знания об управлении обоими этими предприятиями и найдя нишу на рынке ориентированных на моду высококачественных моделей по конкурентоспособным ценам.

Paris Texas spring 2023

Их очень фотогеничный стиль включает в себя резкие туфли на шпильке и украшения из кристаллов, которые соседствуют с массивными ковбойскими сапогами. Сапоги до колен и с напуском из металлизированной кожи, кожи с эффектом крокодила и питона или в ярких цветах по-прежнему являются визитной карточкой бренда, даже несмотря на то, что предложение расширилось до широкого спектра дизайнов, таких как мюли, платформы, танкетки и сандалии с ремешками. .

После создания прочной базы в Италии, узнаваемость бренда резко возросла на международном уровне в социальных сетях, среди влиятельных лиц и знаменитостей. На протяжении многих лет туфли Paris Texas были замечены на ногах Эмили Ратаковски, Селены Гомес, Дуа Липы, Алисии Киз, Эшли Грэм, Николы Пельтц Бекхэм, Кьяры Ферраньи, Джиджи Хадид и всего клана Кардашьян-Дженнер, и это лишь некоторые из них. . В 2019 году Бривио также был удостоен награды Emerging Talent Award на ежегодной церемонии вручения наград FN Achievement Awards.

Париж, Техас, осень 2021 г.

«Когда мы искали партнера, мы знали, что нам нужно ‘соответствие ценности’ – кто-то, у кого одинаковое отношение к работе и жизни” — сказал Бривио. «Алекс и есть тот человек. Он начал самостоятельно и превратил свой бизнес в всемирно известного гиганта, и обладает невероятным объемом знаний, когда дело доходит до ведения бизнеса, от концепции до производства и реализации».

«Мы рассматриваем Ареццо не как инвестора со спекулятивными целями, а как стратегического партнера, который разделяет наше видение и дух предпринимательства», — сказал он. — повторил Балтимор. “Мы хотим, чтобы бренд продолжал расти и просуществовал долго, и мы чувствуем, что находимся в моменте, когда правильное партнерство может помочь нам ускорить реализацию нашего видения Парижа, Техас. Это не просто возможность финансового вложения в компанию — мы работаем с командой Arezzo и используем их глобальный опыт и знания, чтобы вывести Paris Texas на новый уровень и сделать его по-настоящему глобальным брендом высшего уровня.”

И Бривио, и Балтимора сохранят свои должности в компании и войдут в недавно созданный совет директоров вместе с двумя представителями Arezzo & Co.’s и Бирман, который будет исполнительным председателем правления.

Стратегия, которую Бирман изложил для бренда, сосредоточена на большом продвижении дистрибуции, а не на доработке продукта, поскольку исполнительный директор сказал, что он обязуется ничего не менять в стиле, брендинге и позиционировании. Это идеально. Мы считаем, что для этого есть огромное пространство.

Париж, Техас, весна 2023 г.

США будут в центре внимания Paris Texas’ новый этап, поскольку Arezzo & Co. планирует извлечь выгоду из ноу-хау, созданного за последнее десятилетие, а также выставочного зала и трех распределительных центров на рынке. Это будет способствовать развитию стратегии бренда, ориентированного на потребителя, который сегодня в основном продается через оптовиков.

С этой целью Бирман сообщила о планах открыть флагманский магазин в Нью-Йорке в этом году, стремясь запустить его в период с сентября по ноябрь, а также после установки в городе специального выставочного зала.

Отдельно стоящий магазин станет первым из целенаправленного, непосредственно управляемого развертывания, в рамках которого бренд откроет еще четыре подразделения в стратегических точках по всему миру, что улучшит брендинг и одновременно станет местными распределительными центрами.

Эта прямая сеть будет способствовать расширению дистрибуции Paris Texas в мультибрендовых магазинах и универмагах. “В Азии также очень мало проникновения, поэтому мы хотим помочь бренду стать узнаваемым там” — сказал Бирман, добавив, что пятилетний бизнес-план также включает в себя «более бюджетную поддержку и помощь в поиске поставщиков».

“Это будет для нас проверкой на зрелость. Мы сможем использовать первоклассную операционную и коммерческую структуру, которую возглавит человек, разделяющий наше видение и страсть». — повторил Балтимор.

Париж, Техас, весна 2023 г.

Бирман дразнил, что внимание к Италии было впереди еще на прошлой неделе, когда он сбежал из Парижа, чтобы представить в Милане главную коллекцию своего одноименного бренда осенью 2023 года — среди многих гостей присутствовал и Бривио. Как сообщалось, за несколько дней до показа он также представил капсульную коллекцию с роскошным мультибрендовым магазином Antonia в городе, когда он намекнул, что в разработке находятся крупные проекты, заявив, что “Arezzo, родившийся в Бразилии и вдохновленный Италия через 50 лет будет в стране.”

В дополнение к сделке в Париже и Техасе, Бирман сообщил, что группа приобретет обувную фабрику в Тоскане — отсюда и быстрый крюк в районе, где его сопровождали Бривио и Балтимора. “Это не поддержит только Париж, Техас’ роста, но мы также начнем производство обуви Alexandre Birman — сделано в Италии” — сказал он.

“При всем уважении к моей родной стране, я бразилец, и этим я, конечно, горжусь, но я бы никогда не стал сравнивать его с Made in Italy. Я бразильянка с итальянскими корнями” — продолжил он, быстро переключаясь на итальянский, вспоминая свой опыт жизни во Флоренции или посещения всех выпусков Lineapelle с 1993 года для вдохновения.

“Теперь у меня также есть итальянский бизнес, и это очень важно для меня как для частного лица, так и для бизнесмена” — добавил Бирман, понимая, что его путешествие завершилось полным кругом. “Представьте себе, что основатель Ареццо, мой отец, отправляется в Ареццо [город] в тот момент, когда мы делаем наше первое международное приобретение итальянского бренда: это что-то очень значимое… Но мы верим в итальянскую фразу ‘piano piano, si va lontano’ [‘медленно-медленно, ты далеко зайдешь’ по-английски]. Так и будет: шаг за шагом». заключил Бирман.