Престижные бренды возглавят рост рынка красоты Китая в 2023 году

В прошлом году в первую пятерку престижных брендов по уходу за кожей с точки зрения роста продаж на Tmall, Taobao и Douyin вошли Chanel, Guerlain, Sisley, La Mer и Helena. Рубинштейн.

Покупатель из Китая проходит мимо магазина косметики Chanel.

ШАНХАЙ — После года сбоев в карантине рынок красоты Китая готов возобновить быстрый рост в 2023 году.

Euromonitor International прогнозирует, что китайский рынок косметики и средств личной гигиены вырастет на 5 процентов до 98 миллиардов долларов в 2023 году.

За исключением розничной торговли и беспошлинной торговли, Бернстайн прогнозирует, что расходы на косметику на душу населения будут приближаться к показателям в Южной Корее и Японии, что обусловлено ростом в премиальном и массовом сегментах рынка, которые, как ожидается, будут расти на 13% и 8% в год по отдельности. следующие пять лет.

По оценкам Euromonitor, премиальный рынок превзойдет массовый рынок в 2026.

Согласно данным, собранным Bernstein, признанные престижные бренды пережили бурю карантина и продемонстрировали стремительный рост за первые 11 месяцев 2022 года. В первую пятерку престижных брендов по уходу за кожей с точки зрения роста продаж на Tmall, Taobao и Douyin вошли Chanel, Guerlain, Sisley, La Mer и Helena Rubinstein.

“Поскольку Китай постепенно восстанавливается, мы ожидаем, что премиальная косметика будет занимать более выгодные позиции. извлечь выгоду из восстановления потребления,” Мелинда Ху из Bernstein написала в недавнем отчете. “Иностранные косметические бренды должны возобновить работу чаще, чем отечественные бренды, благодаря восстановлению офлайн.”

COVID-19 также повлиял на то, как китайские потребители думают о категории лечения. “Восприятие ухода за кожей также постепенно меняется от внешнего вида к части целостного хорошего самочувствия” — сказал Ян Ху, менеджер отдела здоровья и красоты в Азии в Euromonitor.

«Потребители становятся более рациональными в покупках, переходя от преклонения перед брендом к принципу «эффективность превыше всего». Потребители будут уделять больше внимания созданию эмоциональной ценности бренда, чтобы показать индивидуальность, например, рост популярности ‘Guo Chao’ (китайская мода), минимализм, гендерное равенство и экологичность” Ху добавил.

По словам Джеси Яна, основателя «Быть капиталом», бренды, которые фокусируются на уникальных ингредиентах и решают такие проблемы, как чувствительность кожи, вызванная масками для лица, и прыщи, будут пользоваться большим спросом. «С точки зрения лечения акне кислотные эксфолианты по-прежнему являются основным решением, но более ферментированные растительные ингредиенты заменят традиционные кислоты, такие как AHA и BHA, для достижения более мягкого эффекта.

Солнцезащитные средства, которые могут отбеливать, также популярны, сказал Ян, перечислив Winona, La Roche- Posay, QuadHA и Skinceuticals — известные бренды в этой области.

Молодые потребители будут по-прежнему стимулировать продажи продуктов против старения. «Люди в возрасте от 18 до 25 лет еще даже не стареют, но уже используют антивозрастные средства. Для них важнее не столько эффективность продукта, сколько то, как они воспринимают бренд, например, упаковку продукта, текстуру продукта и т. д. – сказала Мириам Брей, управляющий директор Joyce Beauty China, главный исполнительный директор и основатель Chrysalis Beauty, обладателя лицензии Joyce Beauty в материковом Китае.

Несмотря на то, что престижные бренды укрепляют свое присутствие, массовые бренды не исчезают. Несмотря на то, что множество брендов, включая E.l.f, Too Faced, Huda Beauty, Glamglow и Etude House, прекратили онлайн-операции или вообще ушли с рынка в 2022 году, игроки индустрии красоты, обладающие рыночными ноу-хау и быстро выпускаемыми продуктами, смогли пережить кризис. пандемия нетронутая.

Местные выскочки по уходу за кожей, появившиеся во время бума красоты 2019 года, такие как HBN, Zhiben, Simpcare и Uniskin. , преодолел отметку в 1 миллиард GMV со средней ценой продуктов ниже 200 юаней или 29 долларов США, согласно данным, полученным от Being Capital.

Для Брея, несмотря на «очень странные 2021 и 2022 годы, когда электронная коммерция росла как лесной пожар и создавала почти порочный круг», бум C-beauty еще не закончился.

“Локальные бренды C-beauty уже заняли определенную долю рынка масс-маркета. Пространство роста уже ограничено из-за насыщения рынка, поэтому бренды начали сосредотачиваться на премиальном рынке, чтобы найти новые драйверы роста». Ху сказал.

Брей отметил, что во время COVID-19 появилось новое поколение предпринимателей. «Пандемия была похожа на идеальный шторм; было много горячих денег, потому что люди на рынке капитала фактически не могли выезжать за пределы Китая. Затем у вас было много молодых талантов, которые ранее учились за границей, но были призваны обратно в Китай, поэтому у вас есть этот кадровый резерв, вооруженный известностью, вооруженный некоторыми деньгами от своих родителей и, что наиболее важно, истинным пониманием китайских потребителей, даже больше. чем LVMH или L’Oréal”

Брэй имел в виду новые высокотехнологичные бренды, которые резко выросли в размерах и масштабах за последние несколько лет. лет, включая Documents, бренд ароматов, запущенный Чжаоран Мэн в 2021 году, и бренд средств по уходу за кожей Herbeast, основанный И Хэ в 2020 году. Оба основателя учились или работали в Париже, прежде чем получить опыт работы в ведущих косметических магазинах Китая.

Herbeast — единственный бренд C-beauty, представленный в Joyce Beauty наряду с популярными престижными брендами, включая Augustinus Bader, 111Skin и Evidens de Beauté.

Недавний Всплывающее окно Herbeast в Harmay в Шанхае.

В отличие от маркетинговой стратегии, ориентированной на онлайн-маркетинг для стимулирования продаж, и Documents, и Herbeast, цены которых варьируются от 500 до 1000 юаней, в первую очередь использовали традиционный подход к розничной торговле с упором на локализованную эстетику и построение сообщества. .

В сентябре прошлого года китайский фонд L’Oréal&rsquos приобрел миноритарный пакет акций Документы, свидетельствующие о его первой инвестиции в китайский бренд.

Вам также может понравиться

Все больше брендов также делают ставку на возрождение традиционных магазинов. В прошлом году такие бренды, как Charlotte Tilbury, The Ginza, Florasis, Julydoll, а также парфюмерные бренды To Summer и Documents ускорили свое офлайн-присутствие на рынке.

Например, в прошлом году Aesop открыла два магазина в Китае, а Sisley открыла свой первый флагманский магазин в Азии, Maison Sisley, в январе в шанхайском торговом комплексе Zhang Yuan, в который вошли спа-центр и кафе. Skinceuticals открыла свой первый Skinlab, монобрендовый магазин и центр по уходу за лицом в Шэньчжэне в декабре прошлого года.

Тем временем мультибрендовые магазины красоты, такие как Sephora, Harmay, SKP Select Beauty и Bonnie&Clyde, продолжали укреплять свое розничное присутствие, охватывая нишевые косметические бренды.

На прошлой неделе Joyce Beauty провела поп-ап в Чэнду.

«Офлайн-ритейл снова оказался в центре внимания; шоппинг становится приятным побочным продуктом свидания за чашкой кофе. Это приятно иметь, но это не основная цель». — сказал Брей. «В некотором смысле нишевые бренды будут иметь относительное преимущество, потому что они новые, их нужно примерить или испытать. Но люди по-прежнему могут вернуться домой, а затем разместить заказ онлайн, поэтому многоканальность является ключевым моментом».

Бренд Joyce Beauty, ориентированный на потребителей в возрасте от 25 до 32 лет, ориентирован на на создании иммерсивного розничного опыта, который поможет установить лояльность потребителей к самому магазину, а не только к бренду. “Розничная торговля косметикой всегда зависела от трафика, но мы хотим создать настоящую связь” — сказал Брей.

Торговые фестивали, которые теперь охватывают офлайн и онлайн-ритейл, станут основным драйвером продаж. По словам Дэви Хуанга, директора по развитию бизнеса в Azoya International, Женский день в следующем месяце, 5/20 День святого Валентина в мае, 6/18 торговый фестиваль в июне и, наконец, Singles’ День в ноябре станет важной точкой взаимодействия с потребителями.

“Многие бренды начинают продвигать Singles’ День в июле или августе. Если к октябрю и ноябрю они накопит достаточно влияния и влияния, они увидят реальную конверсию продаж” — сказал Хуанг.

Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

Ной Сайрус уверенно освободил сосок в эффектном сетчатом образе на Неделе моды в Милане
Эванна Линч обращается к J.K. Противоречие между Роулинг-Транс, говорит, что автор выступает за «наиболее уязвимых членов общества»
Вуди Харрельсон называет установленные протоколы COVID «чушью» и призывает Голливуд «прекратить» принудительную «прививку»: это «не свободная страна»
Франчайзи McDonald's говорят, что Cardi B и Offset Meal сломались 'Golden Arch Code'

Вам также может понравиться

33 минуты назад 1 месяц назад 5 часов назад 2 часа назад 5 часов назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы по WWD
Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
AdChoices
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность в Калифорнии
Ваши параметры конфиденциальности

Подпишитесь на нас

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

Работает на WordPress.com VIP

Новости искусства
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

Вам также может понравиться

Теги

Самый популярный

Вам также может понравиться

Подписаться

WWD

Юридическая информация

Подпишитесь на нас

Есть совет?

Наши сайты