На фоне бума продаж Bluemercury привлекает Pat McGrath Labs

Вслед за крупнейшим годом продаж Bluemercury ритейлер сосредоточился на брендах с культовыми поклонниками, включая Pat McGrath Labs.

Bluemercury приглашает в лабораторию Пэта Макграта.

Bluemercury официально запустила лабораторию Pat McGrath Labs.

Ритейлер, принадлежащий Macy’s Inc., представил одноименную косметику и кожу уход за брендом визажиста Пэт МакГрат до 49 дверей, по состоянию на 1 марта.

Bluemercury окунулась в партнерство с урезанным ассортиментом для праздников, включая сотрудничество Макграта с шоу Netflix “Bridgerton” “Мы запустили его в магазине во время праздников, и все это пропало” сказала Трейси Клайн, глава отдела мерчендайзинга, спа и цепочки поставок Bluemercury. “Это был отличный показатель того, как будет работать бренд, и мы только что представили в этих магазинах более крупную коллекцию».

Это также соответствует тому, что Bluemercury уделяет приоритетное внимание брендам, принадлежащим чернокожим. Его материнская компания подписала 15-процентное обещание в 2020 году, и Клайн сказал, что эти усилия идут полным ходом. «В прошлом году мы добавили пять дополнительных брендов, и мы продолжим развиваться и будем привержены этому убеждению», она сказала. «Красота включает, а не исключает; речь идет о взаимном партнерстве с этими брендами и обеспечении его успеха».

По словам Клайна, в прошлом году продажи косметики выросли двузначными цифрами, и Pat McGrath Labs будет обслуживать потребителей, которые ищут более смелые цвета. “У них очень эффектная, смелая цветовая гамма” — добавил Клайн. “Это действительно улучшило то, что мы предлагаем в магазинах… стремление Пэта к этой категории в сочетании с тем, что люди тяготеют к высокой пигментации и яркому цвету.”

Клайн слышал о повышенном интересе к более выразительным косметическим брендам после пандемии. “Цвет всегда был очень игривым и забавным, и люди чувствуют себя более комфортно в своей коже и более склонны рисковать цветом. Пэт позволяет им сделать это”

“Цвет определенно возвращается” — повторил Мали Бернштейн, главный исполнительный директор Bluemercury. «Мы запустили Sisley, мы запустили Pat McGrath, и мы видим, что он возвращается в областях, скрытых под маской». Люди хотят, чтобы их помада сочеталась с их одеждой, и они больше выходят в свет; мы наблюдаем возвращение цвета в разных категориях”

Стратегия роста компании — удвоить ключевые принципы, а затем масштабировать их — послужило хорошим предзнаменованием для Bluemercury. “Получив самый высокий объем продаж в нашей истории, он вернулся к четырем принципам Bluemercury: высоко персонализированный сервис с тщательно отобранным набором продуктов, которые доказали свою эффективность в местной роскошной обстановке” — сказал Бернстайн.

Согласно последнему отчету Macy’s Inc. о прибылях и убытках, что рост — сопоставимые продажи выросли на 7,2% — Отчасти это было вызвано бурным возвращением косметики, а также новой инициативой Bluemercury The Cache, направленной на привлечение многообещающих брендов к передовым инновациям.

“С The Cache мы действительно рады быть более влиятельными в отрасли и гораздо более сильная точка зрения на то, за что мы выступаем” — сказал Бернштейн. “Соблюдение всех тех принципов, которые делают Bluemercury тем, чем оно является, позволило нам начать [год] на таком высоком уровне”

Cache, запущенный в октябре совместно с U Beauty, Ziip и Ourself, является лишь одним из направлений стратегии Bluemercury по уходу за кожей. “У нас есть авторитеты в сфере красоты — мы продвигаем инновации от La Mer, а также расширяем возможности компаний Augustinus Bader, Dr. Barbara Sturm и iS Clinical” — сказал Бернштейн. «Мы также повышаем наш клинический и медицинский авторитет с Elta MD».

По словам Бернстайна, ароматы выросли больше всего с 2019 года по сравнению с любой другой категорией, как в личной, так и в домашней парфюмерии. “С The Cache мы начали с ухода за кожей, но стремимся использовать его и в других категориях” — сказал Бернштейн. “Что касается нас, мы также хотим убедиться, что мы продолжаем расти во всех отношениях, в голосе нашего бренда и доли этого, а также расти вместе с нашими магазинами. У нас есть магазины в самых престижных районах по всей стране, и мы по-прежнему видим возможность для дальнейшего роста”

Расширение — один из приоритетов Bernstein на предстоящий год. «Наши потребители говорят нам, что любят нас, потому что у нас такие высокие показатели сходства с ними», — сказал Бернштейн. «Мы также узнали, что есть много потребителей, которые еще не знают нас, поэтому мы рады представить Bluemercury на карте с более сильным голосом и ясностью в отношении обслуживания, образования, курирования и местного присутствия с продуктами, которые стимулируют результаты.

Покупатели Bluemercury внимательно следят за инновациями в области ухода за кожей и готовы “защищать свои инвестиции, которые они’ в их волосах” — сказал Бернштейн.

Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

Дакота Джонсон освободила сосок в этом завораживающем прозрачном черном боди на Неделе моды в Милане
Вуди Харрельсон называет установленные протоколы COVID «чушью» и призывает Голливуд «прекратить» принудительную «прививку»: это # 039; «Несвободная страна»
Крис Рок критикует Уилла Смита в специальном комедийном сериале для Netflix: «Я не жертва, детка».
Франчайзи McDonald's говорят, что Cardi B и Offset Meal сломались 'Golden Arch Код#039;

Вам также может понравиться < /h2> 1 месяц назад 6 часов назад 2 дня назад 2 дня назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы по WWD
Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
AdChoices
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность в Калифорнии
Ваши параметры конфиденциальности

Подпишитесь на нас

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

Работает на WordPress.com VIP

Новости искусства
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

Теги

Самый популярный

Вам также может понравиться < /h2> 1 месяц назад 6 часов назад 2 дня назад 2 дня назад

Подписаться

WWD

Юридическая информация

Подпишитесь на нас

Есть совет?

Наши сайты