ЭКСКЛЮЗИВ: Запуск пешеходного проекта по уходу за ногами

Для новой компании велнес начинается с ухода за ногами.

Продукция “Пешеходный проект”.

Для Pedestrian Project уход за ногами – это следующий рубеж в области здорового образа жизни. 

Категория, которая, согласно данным Research and Markets, к 2026 году составит 4,4 миллиона долларов на глобальном рынке, долгое время находилась под влиянием устаревших брендов и разбросана по розничным полкам.

Newcomer Pedestrian Project надеется изменить это. Линия, которая разрабатывалась более трех лет, направлена ​​на создание вдохновленной красотой, эстетически приятной, чистой и эффективной линейки продуктов, чтобы разрушить то, что она считает сонной и устаревшей категорией. 

Для соучредителя Кристен Дойл, ранее работавшей в Unilever и Virtue Labs, годы бега и рождения детей сказались на ней футов. 

«Кожа на моих пятках просто сдалась… они были хронически сухими и потрескавшимися, поэтому пару лет назад я пошла в аптеку искать решение. Я стояла в проходе и была так удивлена ​​тем, насколько устаревшей и скучной была эта категория». она сказала. &#8217’Он не развивался так же, как уход за волосами, кожей, уход за женщинами” 

Имея это в виду, Дойл и соучредитель Мэтт Джейкобс, который также недавно основал нью-йоркский офис агентства AMP (агентство цифрового маркетинга), начали создавать Pedestrian Project, сосредоточившись на чистых формулах, привлекательной упаковке, привлекательных ароматах и ​​роскошных текстурах.  

Бренд был запущен с четырьмя чистыми веганскими средствами по уходу за ногами с растительными маслами в качестве ингредиентов. В линейку входят Walker's Cream, 12 долларов; Ремонт потрескавшейся пятки, 14 долларов; CBD Relief Balm, 30 долларов, и очищающее средство для ног, 14 долларов, все они доступны на веб-сайте бренда и на Amazon.

“Для тех людей, которые действительно осознают, как они заботятся о своем теле, что они добавляют в свое тело, мы знаем, что наша история ингредиентов помогает дифференцироваться” — сказал Джейкобс. “Мы применяем более современный подход к категории” 

Бренд использует цифровой подход. В то время как команда планирует представить Pedestrian Project в традиционной розничной торговле, цифровой контент является ключевым, поскольку они нацелены на обучение потребителей уходу за ногами. Один из способов, которым бренд делает это, — привлечь группу консультантов-ортопедов, которые создают контент для каналов Pedestrian Project в Instagram и TikTok. На веб-сайте бренда также размещен образовательный контент, посвященный ногам. 

Этот запуск бренда следует за другим недавним запуском в категории ухода за ногами: доктор Барбара Штурм стала партнером дизайнерского бренда Aquazzura выпустит эксклюзивную капсульную коллекцию обуви вместе с освежающим спреем для ног.

Pedestrian Project отказался сообщить данные о продажах, но, по оценкам отраслевых источников, это может привести к 1 миллион долларов в первый год.

Будучи велнес-брендом, Pedestrian Project по-прежнему будет фокусироваться на категории средств по уходу за ногами, планируя выйти за пределы актуальных товаров, выпустив два типа комфортных стелек, в том числе одну, специально разработанную для каблуков, которая будет выпущена в конце этого года. 

< h3 class="o-nav__title a-beauty-font-accent-lrv-u-margin-b-050 lrv-u-font-size-16 lrv-u-color-grey-dark">Теги< /h3>

• красота
• здоровье
• WWDBeautyInc

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости о красоте прямо на ваш почтовый ящик каждый день

Зарегистрируйтесь < li id="pmc-ads-widget-4" class="widget widget_pmc-ads-widget">

Оповещения о главных новостях прямо в папку “Входящие”.

Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

• Крис Рок шутит с Уиллом Смитом о пощечине: 'Все называли его стервой, и кого он бьет? я'

• Дакота Джонсон освободила сосок в этом завораживающем прозрачном черном боди на Неделе моды в Милане

• Крис Рок критикует Уилла Смита в специальном комедийном сериале для Netflix: «Я не жертва, детка».

• Франчайзи McDonald's говорят, что Cardi B и Offset Meal сломались 'Golden Arch Код#039;

Вам также может понравиться < /h2> 2 месяца назад 2 часа назад 5 часов назад 2 часа назад

Подписаться

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

WWD

• О нас
• Реклама
• Подписаться
• Часто задаваемые вопросы по WWD
• Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
• Специальные возможности

Юридическая информация

• Политика конфиденциальности
• AdChoices
• Настройки конфиденциальности ЕС
• Условия использования
• Права на конфиденциальность в Калифорнии
• Ваши параметры конфиденциальности

Подпишитесь на нас

• Icon Link Plus Icon facebook
• Icon Link Plus Icon twitter
• Icon Link Plus Icon instagram
• Icon Link Plus Icon linkedin

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2023 Фэирчайлд Паблишинг, ООО. Все права защищены.

Работает на WordPress.com VIP

Наши сайты

• Новости искусства
• БГР
• Рекламный щит
• Крайний срок
• Fairchild Media
• Новости обуви
• Золотое дерби
• IndieWire
• Отчет Робба
• Rolling Stone
• SheKnows
• She Media
• Мыло
• Журнал поиска
• Sportico
• Шпион
• StyleCaster
• The Hollywood Reporter
• TVLine
• Разнообразие
• Vibe
• WWD