Zalando видит замедление продаж в 2022 году

После нескольких лет бурного роста результаты немецкого гиганта электронной коммерции за прошлый год отражают его борьбу после пандемии.

Штаб-квартира Zalando в Берлине.

Пандемия COVID-19 привела к тому, что потребители устремились к онлайн-покупкам, и европейский гигант электронной коммерции Zalando извлек из этого огромную выгоду. Но когда базирующаяся в Берлине компания сообщила о своих результатах за весь 2022 год, стало ясно, что эти дни действительно прошли.

Ранее Zalando продемонстрировала двузначный рост продаж, но сообщила о снижении на 0,1% за весь 2022 год, до 10,34 млрд евро. В 2021 году компания зафиксировала рост почти на 30 процентов и выручку в размере 10,35 миллиарда евро.

Результаты за 2022 год были опубликованы после четвертого квартала, когда продажи выросли на 2,2 процента. . За последние три месяца 2022 года объем продаж составил 3,17 миллиарда евро.

Результаты в целом совпали с нижними прогнозами рынка.

В заявлении компания выразила сожаление по поводу того, что 2022 год был «годом, когда электронные попутный ветер в коммерции превратился в встречный экономический. На самом деле, по словам Заландо, потребители вернулись к розничной торговле с гораздо большим энтузиазмом, чем они ожидали.

Другим мерилом успеха Zalando является валовая стоимость товара, или GMV. Это число показывает, сколько инвентаря было перемещено платформой, в отличие от дохода от таких услуг, как логистика и маркетинг. GMV в целом выше, чем выручка, и в четвертом квартале стоимость товарных запасов достигла 4,57 млрд евро. Это привело к росту GMV на 3,2 процента за весь 2022 год и составило 14,8 миллиарда евро. В 2021 году GMV вырос на 30 процентов.

За последние месяцы компания предприняла ряд мер по оптимизации и сокращению расходов, в том числе объявила о сокращении нескольких сотен рабочих мест в прошлом месяце, а ее скорректированная EBIT за весь год составила 184,6 млн евро.

Количество активных покупателей Zalando продолжало расти в 2022 году, увеличившись на 5,7 процента до 51,2 миллиона покупателей. В то же время компания также заметила, что размер корзины или стоимость заказа каждого клиента немного снизились. В течение года она выросла с 56,80 евро за корзину до 56,70 евро.

В 2022 году Zalando была вынуждена снизить прогноз, а совсем недавно она также отошла от заявленной цели. к 2025 году перевезти товаров на 30 миллиардов евро. В настоящее время основное внимание уделяется повышению рентабельности и углублению отношений с клиентской базой, говорится в заявлении.

В 2023 году Zalando теперь ожидает, что выручка вырастет от минус 1 до 4 процентов, а GMV должен увеличиться от 1 до 7 процентов, отметили в компании.

“Наши долгосрочные цели остаются неизменными” Об этом заявил со-генеральный директор Zalando Роберт Гентц. «Мы по-прежнему уверены, что вернемся к двузначному росту GMV в среднесрочной перспективе, продолжая реализовывать наше видение и стратегию, и в конечном итоге обслуживать 10 процентов европейского рынка моды стоимостью 450 миллиардов евро».