Awe Inspired, ювелирная коллекция, воплощающая духовность, открывает свой первый магазин в Лос-Анджелесе

Миллениалы и поколение Z хотят, чтобы их украшения несли послание, отражающее их убеждения и внутренний мир.

Украшения Awe Inspired известны своей коллекцией Goddess, посвященной сильным женщинам.

Макс Джонсон никогда не собирался заниматься ювелирным бизнесом — но все изменилось.

Когда он окончил Стэнфордский университет со степенью бакалавра в области международных отношений и дел, он направился в Вашингтон, округ Колумбия, для участия в президентской кампании Хиллари Клинтон в 2016 году.

Оттуда он применил свои навыки маркетинга, социальных сетей и управления продуктами в других предприятиях, включая Ro, онлайн-компанию телемедицины, которая связывает пациентов с лицензированными специалистами в области здравоохранения.

Но затем его мать, Джилл Джонсон, которая пережила три раунда рака груди и десятилетиями работала в ювелирном бизнесе, попросила его помочь развить духовное вдохновляющая коллекция для людей, которые ищут значимые покупки.

В 2018 году дуэт матери и сына представил Awe Inspired, линию браслетов, подвесок, колец. , серьги и другие предметы, олицетворяющие женскую силу и силу.

Линия украшений известна своей коллекцией Goddess, которая создает стили с подобием мифических и исторически значимых женщин. Вспомните Рут Бейдер Гинзбург, Гарриет Табман, Марию Кюри, Флоренс Найтингейл, Жанну д'Арк, Клеопатру, а также греческих, индийских и египетских богинь.

Изделия Awe Inspired, изготовленные в основном из 14-каратного золота и стерлингового серебра, носили Мадонна (часто можно увидеть с подвеской Frida Kahlo), Тейлор Свифт, Кристин Белл и Билли Айлиш. Певица и автор песен Кеша является одним из первых инвесторов.

За пять лет своего ювелирного пути Макс и его мать стали свидетелями того, как выручка их компании в прошлом году выросла до 15 миллионов долларов, безубыточно даже по прибыли. По словам Макса Джонсона, в этом году они планируют получить прибыль в размере 20 млн долларов США.

Внутри магазина Awe Inspired.

Рост выручки привел к тому, что в начале марта компания открыла свой первый розничный магазин по адресу 8446 Melrose Avenue в Западный Голливуд с множеством способов заняться духовностью и здоровьем.

Внутри магазина будет зона для восстановительных звуковых ванн, техники акупрессуры, называемой посевом ушей, дыхательных ритуалов, церемоний полнолуния и других мероприятий, которые жаждут потребители, особенно миллениалы и представители поколения Z.  

“Мы находимся в пространстве бренда, называемом духовным благополучием или духовной роскошью” сказал Джонсон, исполнительный директор компании, базирующийся в Лос-Анджелесе. Его мать занимается дизайном, живя в Миннеаполисе. “Именно эта пылкая, очень быстро растущая клиентская база молодых женщин хочет соприкоснуться с чем-то более глубоким, обрести смысл и цель”

Смысл и цель были основой коллекций Awe Inspired’, средняя стоимость которых составляет 150 долларов.

Чтобы помочь клиентам найти идеальную покупку, веб-сайт компании позволяет потребителям определить свою внутреннюю и внешнюю богиню с помощью онлайн-теста личности по типу Майерс-Бриггс.  Пока что тест прошли 6 миллионов человек, сказал Джонсон.

Брик Строительные работы никогда не стояли в авангарде бизнес-плана Awe Inspired’. Но с помощью инвесторов, в том числе True Global, лондонской компании, которая сейчас владеет 8 процентами ювелирного предприятия, розничная торговля казалась лучшим способом привлечь клиентов за пределы платформ социальных сетей.

«Мы приближаемся к тому моменту, когда жизненный цикл прямой связи с потребителем станет дешевле, чем привлечение клиента в обычной розничной сети, чем через Facebook», — сказал он. — сказал Джонсон. “Находить клиентов на Facebook становится все труднее из-за всех новых ограничений конфиденциальности”

Он сказал, что компания получила достаточно электронных писем через социальные сети и викторину о внутренней богине компании, чтобы привлечь посетителей в свой первый магазин, за которым вскоре последует аванпост в Нью-Йорке. Awe Inspired также подумывает об открытии розничной резиденции в Лондоне, когда экономика там улучшится.

“В какой-то момент для нас имеет больше смысла использовать магазин в качестве рекламного щита или рекламы, чем использовать рекламу в Facebook” — сказал Джонсон.

По мере роста компании вводятся новые значки и духовно ориентированные темы. Awe Inspired работает с Алиссой Милано, актрисой, которая присоединилась к движению #MeToo в 2017 году, над созданием коллекции на основе Поправки о равных правах, которая до сих пор не была изменена в Конституции США, несмотря на то, что она была принята Конгрессом в 1972 году. отправлено в законодательные органы штата на утверждение.

В честь открытия магазина Awe Inspired создал кулон с изображением иранской женщины на спине льва, символизирующий свободу Ирана. Компания направляет 100% выручки от продажи кулона Коллективу иранской диаспоры, базирующемуся в Лос-Анджелесе.

Благотворительные пожертвования являются частью бизнес-плана Awe Inspired’s. На сегодняшний день компания пожертвовала более 700 000 долларов США в список различных благотворительных организаций, выбранных потребителями или отмеченных компанией.