Sugababes исполняют серенаду на открытии Sephora Westfield в Лондоне

Торговый зал тщательно подобран, с редакционным стилем, элегантным брендингом, эксклюзивами, отчетами о тенденциях и рекомендациями по продуктам.

Магазин в новом магазине Sephora в Вестфилде, Лондон.

ЛОНДОН — Наконец-то.

Спустя 18 лет Sephora снова открылась на британской земле, и под музыку Sugababes, которые выступили вживую во вторник вечером на переполненной вечеринке в честь открытия нового магазина бренда Westfield White City площадью 6000 квадратных футов.

Огромные черные воздушные шары заполнили магазин, а подносы с шампанским разлетелись по пространству с черными полами, теплым освещением и стенами, заполненными различными товарами, от парфюмерии до косметики и скрабов для улучшения кожи.

Это первое в своем роде помещение для магазина Sephora, принадлежащего LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, с потолками двойной высоты, мягкими края, фактурная отделка и высокие зеленые растения, разбросанные тут и там.

Курирование и мерчендайзинг были сделаны глазами редактора. Прогуливаясь, вы словно перелистываете страницы глянцевого журнала с множеством ярких брендов, новостей о продуктах, эксклюзивов, тенденций и рекомендаций.

Там есть стенд под названием The Lipstick Bar с множеством брендов, цветов, текстур и отделок. в продаже, и еще один стенд под названием Hot on Social Media, который освещает 10 самых популярных товаров. На этой неделе это были продукты для волос Prada Paradoxe и Wow.

Торговый зал Sephora London Westfield.

Другие разделы посвящены коллекции Sephora, в которую входят такие бестселлеры, как карандаши для глаз Jumbo и тушь для ресниц Size Up. Огромный выбор средств по уходу за телом марки Sephora расположен сзади, рядом с ультрасовременными кассами самообслуживания.

Существуют островки товаров с названиями вроде Eye Must Haves и The Next Big Thing, на которых в настоящее время представлены такие бренды, как Ouai и JVN.

В общей сложности представлено более 135 брендов, помимо хаба в центре магазина, который предлагает услуги, начиная от гравировки флаконов духов и заканчивая профессиональным макияжем, уходом за кожей и диагностикой.

Бренды, эксклюзивные для Sephora UK, включают Makeup от Mario, GXVE от Gwen Stefani, One/Size от Patrick Starrr, Vegamour, Skinfix и Commodity.

Магазин также впервые в Великобритании представляет бренды в физической розничной торговле, в том числе Tarte (у которого есть собственная зона рядом с входом в магазин), Glow Recipe, Supergoop, Danessa Myricks и Kosas.

Долгожданное открытие последовало за покупкой Sephora и ребрендингом сайта электронной коммерции Feelunique, который она использовала. для удовлетворения и отслеживания высокого спроса на рынке Великобритании.

Сара Бойд, управляющий директор Sephora UK, сказала, что этот регион входит в десятку крупнейших мировых рынков престижной косметики «с очень высоким уровнем внедрения цифровых технологий». Она сказала, что британские потребители «сильно заинтересованы в тщательно подобранных предложениях престижной косметики, адаптированных к их потребностям».

< /p>Бар губной помады в Sephora Westfield London.

За несколько часов до открытия во вторник она сообщила, что в магазине продаются товары &ldquo «демократический» образом, без особого внимания к одной категории, а не к другой.

«Мы сделали это, потому что не знаем, что произойдет». и как покупатель собирается делать покупки, сказала она, пока Sugababes репетировали свое выступление на небольшой сцене в центре магазина, а продавцы готовили полки.

«У нас есть бизнес электронной коммерции, и мы можем видеть, что продается, но продажи в магазине могут быть совсем другими. Сейчас у нас две самые большие категории — уход за кожей и косметика, и, скорее всего, в магазине они будут такими же. Волосы и ароматы тоже довольно большие, поэтому мы уделяем этим категориям много места. Мы увидим, как потребители делают покупки, и если нам нужно будет внести какие-то коррективы», она сказала.

Бойд добавила, что ей особенно интересно посмотреть, как Sephora Collection работает в новом Магазин в Лондоне.

Впервые покупатель из Великобритании «сможет увидеть коллекцию Sephora целиком, поэкспериментировать с ней и лучше понять ее». У нас уже есть хорошая узнаваемость бренда, но я думаю, когда покупатели увидят его во всей красе, это будет действительно впечатляюще», — сказала Бойд.

Она добавила, что в дальнейшем Sephora будет связывать свое приложение с в магазине, чтобы покупатели могли создавать списки пожеланий, находить нужные товары и более эффективно перемещаться по магазину.

Бойд подтвердил, что второй магазин откроется в Великобритании в этом году, но отказался подтвердить его местоположение. Насколько известно WWD, Sephora рассматривала помещения в торговом центре на месте бывшей электростанции Баттерси на юге Лондона.

Вам также может понравиться

Ожидания от этой новой Sephora таковы, что вечеринка в честь открытия продлится два дня, на ней будет больше гостей, а Sugababes снова выступят в среду, в первый официальный день торгов.

Sephora рекламировала открытие вдоль и поперек, оклеивая турникеты на близлежащих станциях лондонского метро фирменным черным цветом. и белые полосы, а также размещение цифровой рекламы внутри и за пределами Вестфилда, а также в центре Лондона.

Это не первый выход Sephora в Великобританию. Ритейлер открыл там свой первый магазин в 2000 году в торговом центре Bluewater в графстве Кент, открыв в общей сложности девять дверей. Но в 2005 году они были закрыты, и бренд не смог преодолеть острую конкуренцию со стороны Boots и других компаний.

В 2021 году, после Brexit и с Boots’ продажи отстают, Sephora сделала первый шаг к возвращению в Великобританию, купив престижного интернет-магазина косметики Feelunique за 132 миллиона фунтов стерлингов.

Сайт был переименован в sephora.co.uk. Feelunique отгружает около 80 000 товаров в день.

Британский рынок красоты. По данным Euromonitor, это второй по величине европейский рынок красоты после Германии и входит в десятку лучших в мире.

Ранее Euromonitor прогнозировал, что выручка на британском рынке косметики достигнет 17,32 млрд долларов в 2022 году, а ежегодный рост ожидается на уровне будет составлять 4,1% в год до 2026 года.

Sephora — не первый ритейлер, использующий стремление к красоте на рынке Великобритании.

В 2020 году Harrods запустил новую отдельную концепцию красоты под названием H Beauty, магазины которой теперь есть в таких городах, как Эдинбург, Бристоль и Ньюкасл.

Boots, тем временем, увеличила предложение косметики в крупных торговых центрах, стремясь воспроизвести стиль, мерчендайзинг и шумную атмосферу в таких розничных магазинах, как Sephora и Ulta Beauty.

Space NK также находится в режиме расширения, недавно открыв свое самое большое подразделение на электростанции Баттерси, в то время как салоны красоты в крупных лондонских ритейлерах, таких как Harrods, Selfridges, Fenwick, Harvey Nichols и Liberty, заполнены клиентами всех возрастов, ищущими продукты и впечатления. .

Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

Крис Рок шутит с Уиллом Смитом о пощечине: 'Все называли его стервой, и кого он бьет? я'
Aldi продает беспроводную альтернативу пылесосу Dyson & Поклонники не могут поверить в цену
Крис Рок критикует Уилла Смита в специальном комедийном сериале для Netflix: «Я не жертва, детка».
Франчайзи McDonald's говорят, что Cardi B и Offset Meal сломались 'Golden Arch Код#039;

Вам также может понравиться

2 месяца назад 5 часов назад 5 часов назад 59 минут назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы по WWD
Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
AdChoices
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность в Калифорнии
Ваши параметры конфиденциальности

Подпишитесь на нас

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

Работает на WordPress.com VIP

Новости искусства
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

Вам также может понравиться

Теги

Самый популярный

Вам также может понравиться

Подписаться

WWD

Юридическая информация

Подпишитесь на нас

Есть совет?

Наши сайты