Authentic Brands Group выбирает OSL для управления Ted Baker в Северной Америке

Источники сообщили, что Authentic близка к завершению сделки с материнской компанией Quiksilver и Billabong.

Магазин Ted Baker.

Authentic Brands Group подписала первую лицензию для одного из новейших членов своей семьи: Теда Бейкера.

В октябре платформа по развитию и маркетингу бренда закрыла сделку по приобретению лондонского бренда за 211 миллионов фунтов стерлингов, или 254 миллиона долларов. И теперь он нашел партнера, который поможет развивать бизнес в Северной Америке.

Authentic подписала долгосрочное стратегическое партнерство с OSL Retail Services, фирмой из Онтарио, Канада, которая специализируется на розничных операциях, дистрибуции и цифровом маркетинге для компаний из списка Fortune 500, включая Walmart Inc. и Samsung.

По условиям сделки нынешняя команда Ted Baker из Нью-Йорка будет присоединиться к OSL, где компании будут работать вместе, чтобы управлять более чем 80 розничными магазинами и концессиями компании, оптовыми продажами и веб-сайтом TedBaker.com в США и Канаде.

Основные категории будут включать спортивную и верхнюю одежду для мужчин и женщин, мужские рубашки, женские платья и модные сумки, которые по-прежнему будут разрабатываться и поставляться штаб-квартирой Теда Бейкера в Лондоне.

В своем последнем годовом отчете в качестве публичной компании Северная Америка представляла 30 процентов от общего объема продаж Теда Бейкера в размере 428 миллионов фунтов стерлингов по состоянию на 29 января 2022 года. Представитель Authentic не сообщил, какой процент бизнеса Теда Бейкера составляет в Северной Америке. Всего под брендом работает 191 магазин, офлайн-магазины и торговые точки в 49 странах.

«Ключевым компонентом нашей стратегии роста было обеспечение Ted Baker ведущим оператором в Северной Америке и дальнейшее сохранение дизайнерского центра бренда в Великобритании», — сказал он. сказал Джон Макнамара, директор по переходу Authentic, который руководил переходом. “Это партнерство является важной частью глобальной стратегии Authentic Ted Baker по созданию сети ведущих партнеров, являющихся экспертами по операциям по всему миру. Мы очень рады сотрудничеству с пионером розничной торговли OSL в реализации этой стратегии”

“Ted Baker — уникальный британский бренд с богатым наследием, и мы с нетерпением ждем продолжения укрепления его позиций в США и Канаде, укрепления его отношений с существующей потребительской базой и увеличения числа его поклонников в Северной Америке. ” сказал Бретт Фаррен, главный исполнительный директор OSL.

Во время приобретения в прошлом году Джейми Солтер, основатель, председатель и главный исполнительный директор Authentic, сказал, что план Теда Бейкера состоял в том, чтобы опираться на глобальную основу бренда с помощью бизнес-модели, ориентированной на лицензирование, оптовую, розничную, цифровую и стратегическое маркетинговое партнерство.

Ted Baker был основан Рэем Кельвином в 1987 году и на протяжении десятилетий был узнаваемым брендом на британских улицах благодаря причудливому и яркому подходу к модным тенденциям сезона. Однако последние несколько лет были непростыми для бизнеса. Кельвин ушел в отставку в 2019 году из-за жалоб сотрудников на неуместный физический контакт (который он всегда отрицал), а компания опубликовала ряд предупреждений о прибылях и столкнулась с проблемами бухгалтерского учета и управления.

Отметив эти проблемы в зеркале заднего вида, Ted Baker может закрепиться в компании Authentic и воспользоваться преимуществами ее глобального опыта.

В течение последних нескольких лет Authentic была основным игроком на рынке приобретения по всему миру. Совсем недавно он приобрел Reebok у Adidas за 2,1 миллиарда евро, а также стал партнером Дэвида Бекхэма, чтобы владеть и управлять его бизнесом DB Ventures.

Но компания не останавливается на достигнутом. По словам источников, компания близка к завершению сделки по покупке Boardriders Inc., владельца Quiksilver и Billabong. Ожидается, что сумма сделки составит около 1,3 миллиарда долларов.

Покупка все еще находится на стадии завершения, и сроки все время отодвигаются, но, согласно источникам, на этой неделе этого не произойдет.

Приобретение Boardriders хорошо впишется в модель лицензирования Authentic и дополнит ее бренд Volcom для серфинга и скейтбординга, а также некоторые другие спортивные объекты, такие как Spyder и Prince.

Несмотря на то, что ходили сообщения об интересе Authentic к Hunter Boots, источник сообщил, что в настоящее время компания серьезно не рассматривает возможность покупки, хотя первоначальный интерес был выражен. Вместо этого основное внимание уделяется заключению сделки с Boardriders и дальнейшему укреплению партнеров Теда Бейкера.

Authentic владеет более чем 40 брендами в мире моды, образа жизни, развлечений и средств массовой информации, включая Brooks Brothers, Eddie Bauer, Forever 21, Elvis Presley, Мохаммед Али, Sports Illustrated, Juicy Couture и Nine West. Его бренды генерируют 24,5 млрд долларов годовых розничных продаж по всему миру и управляют более чем 10 000 отдельно стоящих магазинов и магазинов по всему миру.

Компания OSL была создана в 2012 году для предоставления решений по продажам в сфере розничной торговли, мерчендайзинга и привлечения клиентов. Компания работает с более чем 2000 магазинов по всей Северной Америке.