Уолл-стрит жестко настроена против Gap Inc. Оставить комментарий
В то время как аналитики розничной торговли ссылаются на снижение доли рынка, недостаток креативности и «падение» Old Navy, представители Gap Inc. указывают на более чистые запасы, возможности для дальнейшей экономии средств и скорое прибытие нового генерального директора.
Old Navy в Нью-Йорке.
Gap Inc. получила шквал обращений на Уолл-стрит после того, как компания сообщила о неутешительных результатах своего портфеля, хотя картина не совсем безрадостна.
Запасы чисты после нескольких месяцев устранения излишков, и в настоящее время планируется, что продажи будут ниже прогнозируемых. Компания использует принцип «упакуйте и держите». запасы, то есть товары, хранящиеся на складах для будущих сезонов, потому что спрос не соответствовал сезону, изначально предназначенному для продажи.
Как заявила финансовый директор Gap Inc. Катрина О'Коннелл в четверг& Конференц-связь #8217, дальнейшая стратегия призывает к «более низким первоначальным покупкам и погоне за тенденциями». Мы помним о неопределенной среде».
Финансовый директор Gap Inc. Катрина О’Коннелл
Но О’Коннелл также сказала: “В первом квартале тренд лучше, чем в четвертом” и “ожидается, что инфляция замедлится и станет попутной во второй половине этого года”
В подразделениях Gap Inc. «будет меньше рекламной активности, особенно в Old Navy»; О’Коннелл, что должно привести к увеличению прибыли в этом году.
Исполнительный председатель и временно исполняющий обязанности главного исполнительного директора Gap Inc. Боб Смит сказал, что совет директоров близок к назначению нового генерального директора, который заменит Соню Сингал, уволившуюся в июле. Смит также сказал, что трое руководителей высшего звена — директор по развитию Ашиш Саксена; Мэри Бет Лотон, президент и главный исполнительный директор Athleta, и Шейла Питерс, директор по персоналу, покинули или покинут компанию.
Кроме того, руководители заявили, что продолжают видеть области, в которых можно сократить расходы. За последние шесть месяцев компания определила годовую экономию в размере 550 миллионов долларов.
В Old Navy, по словам генерального директора бренда Орасио Барбейто, «женский бизнес продемонстрировал положительную динамику в четвертом квартале, что является значительным улучшением и очень важно для здоровья нашего бренда». Это было компенсировано слабостью у детей и младенцев, как отмечали многие другие в отрасли. Но хорошая новость в том, что мы обновили ассортимент в новых детях и бэби флоу. Мы видим раннее улучшение тенденций продаж.”
Всего в 2023 году откроется от 30 до 35 магазинов Old Navy и Athleta, а от 50 до 55 магазинов Gap и Banana Republic закроются, поскольку компания продолжает сокращать парк своих магазинов.
Old Navy, созданная тогдашним генеральным директором Gap Микки Дрекслером в 1994 году, исторически была дойной коровой корпорации и ключом к прибыльности и акционерной стоимости. Однако в январе 2020 года планы по разделению Old Navy на отдельную публичную компанию были отменены из-за смягчения деловой активности, а также затрат и сложностей разделения Gap на две компании.
После того, как базирующаяся в Сан-Франциско компания сообщила об убытках в размере 273 миллионов долларов и снижении продаж на 6 процентов в четвертом квартале цена акций Gap упала примерно на 5 процентов в четверг и продолжает снижаться в пятницу, потеряв более 6 процентов за полуденные торги.
“Gap Inc. завершила свой финансовый [год] на крайне разочаровывающей ноте” — написал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData. «Вызывает беспокойство тот факт, что двигатели роста не только перестали вращаться, но и пошли вспять во всех основных подразделениях компании». это Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta. «Это значительное ухудшение по сравнению с другими кварталами, когда Gap, по крайней мере, смогла обеспечить некоторый рост за счет некоторых из своих более надежных брендов, таких как Banana Republic или Athleta».
«К сожалению, Gap не может использовать отговорку, что она не соответствует жестким показателям за предыдущий год. Хотя последний период 2021 года стал благом для многих ритейлеров, показатели Gap были вялыми. Это ставит компанию в незавидное положение, наблюдая постоянное снижение доли рынка в течение длительного периода времени. Действительно, по сравнению с тем же периодом 2019 года общие продажи Gap сократились на 9,2 процента, а продажи в США снизились на 5 процентов. Это очень неудовлетворительная низкая производительность.”
Доля Old Navy в 3,6% — четвертый показатель за тот же период 2019 года — представляет собой значительное падение для бренда, который когда-то был опорой рынка одежды. Справедливости ради следует отметить, что Old Navy остается важным игроком, но продолжает стремительно терять клиентов. Отчасти это связано с более ограниченным семейным покупателем, который отказывается от покупок, чтобы сэкономить деньги, особенно в нижней части диапазона доходов. Тем не менее, некоторые из них также потому, что развитие ассортимента остается крайне слабым. На наш взгляд, в ассортименте слишком много пресности и обыденности.”
Что касается бренда Gap, Сондерс указал, что потеря Yeezy Gap в прошлом году привела к тому, что у Gap не было «какого-либо крупного игрока, который мог бы привлечь людей и стимулировать торговлю в праздничный сезон». Таким образом, он чрезвычайно зависел от своего основного ассортимента, который по большей части состоял из обычных продуктов, которые он выпускал каждый год. Мы по-прежнему были в шоке от полной неспособности Gap экспериментировать и пробовать что-то новое, даже если оно находится на периферии.”
Он сказал, что у Banana Republic действительно был «хороший рост». но споткнулись из-за закрытия магазинов, отказа от рабочего и повседневного стилей и отсутствия новизны в праздничные дни.
“Мы остаемся в стороне, поскольку мы ожидаем видимость улучшения материала” Симеон Сигель из BMO Capital Markets написал в заметке в четверг. «Поскольку доходы Gap снизились по сравнению с пиковым показателем 2004 финансового года, Gap Inc. была поддержана силой Old Navy, которая, возможно, только что достигла своего собственного потолка доходов. С отменой разделения Old Navy Gap Inc. возобновляет работу по управлению коллекцией различных брендов с обширным парком магазинов, и мы ожидаем, что Gap по-прежнему будет сокращать доходы, сталкиваясь с внешним давлением, не зависящим от нее».
Сигел сказал, что в недавнем четвертом квартале Gap промахнулся как вверху, так и внизу ожиданий линии, «с существенным недостатком валовой прибыли, поскольку компания почувствовала давление на 320 базисных пунктов из-за сильного дисконтирования, чтобы закончить год с чистыми запасами. Он также указал, что прогноз выручки на первый квартал 2023 года и весь год ниже ожиданий Street.
Закари Уорринг, аналитик по акциям в CFRA Research, писал: «Единственное яркое пятно в этом квартале — запасы сократились на 21 процент по сравнению с прошлым годом, и [Gap Inc.] сейчас находится в управляемом положении, переходя на 2024 финансовый год. Мы по-прежнему считаем, что акции переоценены, и видим много лучших вариантов с лучшими фундаментальными показателями”