Лорен Шерман присоединяется к Паку и выпускает информационный бюллетень индустрии моды Оставить комментарий
Давний писатель о моде напишет Line Sheet, став новым долевым партнером медиа-стартапа Джона Келли.
Лорен Шерман запустит информационный бюллетень индустрии моды в Puck, медиа-стартапе под руководством Джона Келли.
Ветеран модного журналиста Лорен Шерман присоединилась к Puck, где она будет писать информационный бюллетень об индустрии моды, начиная с 10 апреля. Сначала Sherman’s Line Sheet будет выходить один раз в неделю (по понедельникам), но со временем будет увеличиваться до двух раз в неделю (добавление четвергов).
Шерман присоединяется к Паку после долгой работы в Business of Fashion, откуда она ушла в декабре прошлого года. Впервые она начала переговоры с главным редактором и соучредителем Puck Джоном Келли около восьми месяцев назад. Шерман также пишет книгу о Victoria’s Secret вместе с Шанталь Фернандес, которая должна выйти в начале следующего года (Henry Holt & Company). Ее информационный бюллетень Puck будет включать в себя одну большую историю, а также дополнительные короткие краткие сводки и ссылки на важную литературу по отрасли.
“Если вы посмотрите на списки самых богатых людей в мире, от [владельца Inditex Амансио Ортеги] до Арно [LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton] до Пино [Керинга], вы увидите, что многие из них являются магнатами моды, и очень немногие об этих людях написано” — сказал Шерман.
Действительно, мировой рынок моды стоимостью 1,5 триллиона долларов с его огромными личностями и сногсшибательные оценки — естественное продолжение Пака, утверждала Келли.
«Я всегда представлял себе, что [мода] станет областью роста для Пака», — сказал он. Келли рассказала WWD. «После эпохи COVID[-19] мы видели взлеты и падения некоторых из крупнейших брендов в бизнесе. Во всех областях нашего охвата мы хотим сосредоточиться на внутренних стратегиях, тревогах и суматохе людей, которые продвигают отрасль вперед, и не брать на себя никаких других обязательств.”
Контент Puck ведется отдельными журналистами — Мэтт Беллони (Голливуд), Уильям Д. Коэн (Уолл-Стрит), Джулия Иоффе (Вашингтон), Дилан Байерс (СМИ) — чьи рассылки распространяются среди подписчиков через “частные электронные письма” как выразилась Келли. Писатели получают базовую зарплату и получают долю в медиа-стартапе, запущенном в 2021 году. Они также получают бонусную компенсацию, привязанную к количеству подписчиков электронной почты, которых они привлекают. Например, за каждую дополнительную 1000 подписчиков сверх определенного порога они получают 10 000 долларов.
Редакционная мантра Пака: “история, стоящая за историей” от “талантливый из поколения в поколение” журналисты, которые являются «специалистами в предметной области»; — сказала Келли.
Шерман сказала, что Пак привлек ее острым письмом и духом стартапа. «Я хочу работать в местах, которые приносят пользу читателю и стоят его времени и денег. И мне всегда нравилось работать с молодыми стартапами”
До работы в Business of Fashion Шерман работала в Fashionista и Lucky. Она также писала о моде для многочисленных устаревших изданий, включая The Wall Street Journal, The New York Times и The Hollywood Reporter.
Шерман не будет критиковать коллекции в Line Sheet, а будет исследовать закулисные махинации индустрия, у которой есть щупальца в бесчисленном множестве острых вопросов на данный момент, включая устойчивость, воздействие на климат и проблемы класса и расы. Размышляя об историях, которые подписчики Line Sheet могут найти в ее информационном бюллетене, Шерман упомянула то, что она назвала неутешительным сотрудничеством Тиффани с Nike и приложением Vogue Runway, которое столкнулся с техническими трудностями.
“Я люблю что-то строить, и с того дня, как Puck запустился, я им очень восхищался . Я подумал, о, я мог бы сделать это для моды. Я подходящий человек для этого” — сказала она.
Медиа-индустрия пережила упадок и ослабление многочисленных традиционных брендов, в то время как платформы цифровой дистрибуции породили новое поколение звезд информационных бюллетеней, которые обслуживают нишевую аудиторию. Базовая подписка на Puck стоит 100 долларов в год. Есть также подкасты и уровень подписки Inner Circle (за 250 долларов в год), который включает в себя неофициальные телефонные конференции с писателями Puck.
Целевая аудитория Пака — люди, о которых пишут авторы Пака; капитаны индустрии и завсегдатаи C-suite. И письмо стремится не столько к мухе на стене, сколько к месту за столом заседаний. На одном листе хвастается, что «примерно 25 процентов абонентской базы Пака составляют руководители высшего звена или правительственные чиновники».
Келли отказался сообщить подробности о финансовых показателях Пака, хотя и признал, что “предпринимательство не для слабонервных”. Он охарактеризовал круг доходов Пака как «агрессивно обусловленный подпиской и растущим рекламным бизнесом». Информационный бюллетень об индустрии моды, которая ежегодно тратит более 500 миллиардов долларов на рекламу, может открыть дополнительные рекламные доллары. Несмотря на серьезные экономические препятствия, нависшие над отраслью, Келли настроена «бычьим» образом. о будущем средств массовой информации.
“Я думаю, мы все ищем новые бизнес-модели, которые делают СМИ более устойчивыми и прибыльными” добавила Келли.