ЭКСКЛЮЗИВ: Ванесса Хадженс обсуждает перезапуск Know Beauty From Scratch, на этот раз в качестве единственного основателя — интернет-магазин MagazinWeb

Актриса заключила партнерское соглашение с Amazon, чтобы перезапустить бренд по уходу за кожей с одним продуктом и новым духом.

Ванесса Хадженс не из тех, кто уклоняется от новых начинаний; скорее, актриса, ставшая предпринимателем, провела большую часть последнего десятилетия, переопределяя границы своей профессиональной жизни.

Только за последние несколько лет Хадженс стал соучредителем бренда воды Caliwater, насыщенной антиоксидантами; присоединился к компании по производству спиртных напитков Thomas Ashbourne в качестве одного из ее многочисленных партнеров-основателей, а в 2021 году объединился с певицей Мэдисон Бир для выхода на арену красоты знаменитостей, запустив бренд по уходу за кожей Know Beauty.

Основанная на идее персонализации, Know Beauty включала в себя очищающие средства, увлажняющие средства, сыворотки и маски и стремилась предложить потребителям индивидуальный режим, основанный на результатах онлайн-анкеты и наборе ДНК за 95 долларов, отправленном по почте на дом.

Тем не менее, несмотря на растущий потенциал персонализированного пространства красоты, формирование базы лояльных потребителей быстро оказалось сложнее, чем ожидалось.

«Некоторое время мы пытались познакомить клиентов с брендом, но это было не так, как мы думали. Через год мы поняли, что нам нужно переключиться и попробовать что-то другое” сказал Хадженс в эксклюзивном интервью WWD.

Спустя почти два года после первого дебюта бренда Hudgens вновь представляет миру Know Beauty — на этот раз в качестве единственного основателя после ухода Бир, чтобы сосредоточиться на своей музыкальной карьере. Хадженс отказался от мазков ДНК, онлайн-викторины и любых прежних амбиций по созданию универсального магазина по уходу за кожей. Вместо этого она снова появляется с единственным складским подразделением и непоколебимой решимостью занять место Know Beauty в сфере красоты.

“Попытка захватить всю линейку средств по уходу за кожей немного амбициозна , поэтому вместо этого я решила сосредоточиться на чем-то конкретном, что можно было бы легко включить в рутину по уходу за кожей — то, чем мы можем быть известны” — сказал Хадженс.

Глиняная маска Glacial Bay — коллоидная глиняная маска стоимостью 35 долларов США, содержащая минералы и молочную кислоту. вытягивает загрязнения и удовлетворяет потребности жирной и склонной к акне кожи. Маска, запущенная в среду на Amazon и предназначенная непосредственно для потребителей, является единственным продуктом, посвященным второй жизни Know Beauty — и если все пойдет по Хадженс’ план, останется таковым на некоторое время.

Глиняная маска Know Beauty Glacial Bay

“Для меня суть игры в том, чтобы упростить задачу” сказал Хадженс, добавив, что партнерство с доступным ритейлером, таким как Amazon, для перезапуска бренда является одним из средств для достижения этой цели; Медленный и устойчивый подход к разработке продукта — другой.

“У нас есть один продукт, который делает именно то, что мы хотим. ; Я увлечен этим, многое в него вложено, и я чувствую себя уверенно, начиная с него». – сказал Хадженс, который сотрудничал с Cosmos Labs Мэри Берри для разработки маски и с которым несколько других масок находятся на ранних стадиях разработки.

Хотя Хадженс не прокомментировала ожидания продаж для перезапуска Know Beauty, источники в отрасли ожидают, что бренд может получить более 5 миллионов долларов розничных продаж за первый год через Amazon и каналы прямого доступа к потребителю.

Глиняная маска Glacial Bay не подвергается жестокому обращению, является веганской и разработана для тех, у кого чувствительная кожа (например, Хадженс, которая давно открыто рассказывает о своем порой бурном путешествии по коже). Хотя Хадженс не исключает возможности физического присутствия бренда в будущем, она рассматривает партнерство с Amazon как стратегический шаг к развитию преданной клиентской базы — и Amazon тоже видит тактическую выгоду.

“Наше видение красоты Амазонки весьма целеустремленно— мы хотим сделать Amazon самым надежным салоном красоты в США” — сказала Мелис Дель Рей, директор по красоте Amazon, добавив, что онлайн-ритейлер вел переговоры с Хадженс о возможном объединении усилий еще до перезапуска. “Одна из замечательных особенностей Amazon beauty заключается в том, что мы работаем с небольшими нишевыми брендами, но мы также работаем с крупными брендами стоимостью в миллиарды долларов — и наша потребительская база столь же разнообразна, поэтому мы рады открыть для себя новую инновацию Ванессы».

Для Хадженс точность переосмысленной миссии Know Beauty является отражением ее собственного роста. самоуверенность.

«Благодаря своим [предпринимательским] усилиям я узнал, что я очень решительный,» — сказал Хадженс. «Легко быть кукловодом, особенно когда ты актер, всю свою жизнь работавший на съемочной площадке; Я склоняюсь к предпринимательству и проектам, которые я люблю и получаю от этого удовольствия, таким как [Know Beauty], и надеваю на себя шляпу босса, особенно как женщина, и принимаю решения, к которым прислушиваются, что значительно повысило мою уверенность в себе».

Самый популярный

'Все везде и сразу' Доминирует на Оскаре с семью победами, включая лучший фильм (полный список победителей)
Оскар: полный список победителей
Сообщается, что Дональд Трамп планирует опубликовать в своей новой книге сенсационные письма от этого члена британской королевской семьи
Утопающий в деревенском очаровании, приморская хижина 1970-х впервые выходит на рынок

Вам также может понравиться

1 час назад 2 месяца назад 4 часа назад 4 часа назад 3 часа назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы по WWD
Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
AdChoices
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность в Калифорнии
Ваши параметры конфиденциальности

Подпишитесь на нас

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

Работает на WordPress.com VIP

Новости искусства
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

ЭКСКЛЮЗИВ: Ванесса Хадженс обсуждает перезапуск Know Beauty From Scratch, на этот раз в качестве единственного основателя Оставить комментарий

Tags

Самый популярный

Вам также может понравиться

Подписаться

WWD

Юридическая информация

Подпишитесь на нас

Есть совет?

Наши сайты

Добавить комментарий Отменить ответ