Pantone расширяет руководство SkinTone, чтобы помочь творческим людям добиться большего разнообразия Оставить комментарий

Поскольку некоторые компании уделяют больше внимания разнообразию, инструмент теперь поддерживает 138 цветов, что помогает им обращаться к более широкой аудитории.

Впервые за 10 лет компания Pantone LLC расширяет свое руководство по SkinTone, чтобы привлечь более широкую аудиторию.

Первоначально запущенный со 110 оттенками кожи для косметической промышленности, расширенный диапазон имеет 28 дополнительных цветовых вариантов и ориентирован на более широкий круг творческих людей. Наряду с красотой руководство подходит и для таких других секторов, как мода, дом, интерьер, метавселенная, протезирование и игрушки. Руководство может быть применено к разработке продуктов, упаковке, рекламе и многому другому. Поскольку все больше брендов и корпораций пытаются быть более инклюзивными, Pantone пытается предложить им инструмент для ускорения этих усилий с большим количеством оттенков для членов азиатско-американских и жителей тихоокеанских островов (AAPI) и чернокожих сообществ. Обновленная версия является намеком на важность большей представленности и инклюзивности.

Таннес Уильямс, менеджер по продукции в области моды, дома и интерьера Pantone, сказала: «Это действительно прекрасное время в нашем обществе, чтобы выразить это и отпраздновать это». Это открывает разговоры, которые необходимо вести. Можно говорить о желании быть более инклюзивным. Будь то азиат, черный или белый, каждый может вести беседу и чувствовать себя комфортно».

Предвзятость в отношении оттенка кожи, которая показывает автоматическое предпочтение светлой кожи по сравнению с темной кожей, является одним из аспектов расовой предвзятости, которому уделяют больше внимания некоторые корпорации и ученые, в том числе долгосрочное исследование Project Implicit в Гарвардском университете. Отчет Ассоциации национальных рекламодателей за май 2020 г.’ указали, что 75 % ее членов имели инициативу по разнообразию поставщиков в масштабах всей организации, но только 40 % имели ее для маркетинговых и рекламных услуг. 

С этой целью руководство SkinTone, интегрированное в цифровую платформу Pantone Connect, может помочь креативщикам стать более инклюзивными посредством рекламы и разработки продуктов — каким бы ни был этот продукт, сказал Уильямс. Аватары и другие цифровые приложения вызывают все больший интерес. Еще одно изменение в руководстве — намеренное упущение — nude больше не упоминается из-за широты вариантов. Некоторые участники опроса также сказали, что они не хотят смешивать два продукта, чтобы получить правильное сочетание, или опасаться, что лямка бюстгальтера плохого цвета будет видна сквозь их одежду. “Нюд – это не просто нюд.

Через глобальные VoC под руководством Pantone По словам Уильямса, чернокожие участники эксперимента заявили, что не находят подходящего оттенка кожи. Потребители также указали, что «должно быть больше цветов, которые представляют мир и все его расы». — сказала она.

Наряду с более ожидаемыми областями, у которых есть веские причины для тона кожи Уильямс отметила, что интерес к ней возрос в свадебном секторе, кинопроизводстве и дизайне ногтей.

Хотя существует больше цветов телесного тона, количество в настоящее время ограничено 138, чтобы нетренированный человеческий глаз мог видеть разницу между оттенками и чтобы можно было воспроизвести стандартизированный цвет.