Loro Piana открывает новый магазин в Пало-Альто с коллекцией, поддерживаемой блокчейном Оставить комментарий

Итальянский бренд класса люкс открывает магазин в торговом центре Stanford с новым магазином и ограниченной коллекцией, поддерживаемой консорциумом Aura Blockchain. .

Итальянский бренд предметов роскоши Loro Piana только что приземлился в Пало-Альто, штат Калифорния, с новым магазином и новой коллекцией, аутентифицированной с помощью блокчейна.

Loro Piana открыла свой новый магазин в торговом центре Stanford в Пало-Альто, штат Калифорния, в среду с новой ограниченной коллекцией, аутентифицированной с помощью блокчейна, что является первым для бренда.

Коллекция изготовлена ​​из компании Gift of Kings, очень мягкого, дышащего и стойкого к сминанию шерстяного волокна. Компания описывает его как одну из старейших, самых ценных и эксклюзивных шерстяных тканей в мире — который толщиной 12 микрон даже тоньше кашемира младенцев и почти такой же тонкой, как викунья. Каждый из специальных предметов пронумерован уникальным цифровым идентификатором и имеет QR-код на этикетке, что позволяет его проверить и отследить. Сканирование кода подтверждает подлинность и позволяет покупателю получить доступ к дополнительной информации о путешествии товара с фермы в магазин.

Клиенты также могут зарегистрировать свое право собственности, например, на куртку Rodney, которая является предметом новой линейки. По словам компании, это «в соответствии с подходом к отслеживанию наследия может передаваться из поколения в поколение только после передачи свидетельства о праве собственности». Блокчейн регистрирует каждую транзакцию и смену владельца, и запись доступна онлайн через приложение или веб-сайт.

Эта концепция является одним из преимуществ Loro Piana. Бренд описывает себя как один из очень немногих модных брендов класса люкс с полностью интегрированной цепочкой создания стоимости: “Шерсть Gift of Kings является результатом присутствия Loro Piana в Новой Зеландии и Австралии с 70-х годов, когда стада шерсти мериноса за овцами ухаживали поколения преданных своему делу местных заводчиков, которые довели шерсть до поразительного уровня качества и тонкости,” он сказал. «Наши клиенты смогут получить информацию, которую не может предложить ни один другой конкурент, например, о чистоте, тонкости и длине волокна».

Только 20 предметов будут доступны для начала и только в бутике торгового центра Stanford. Каждый из них также связан с эксклюзивным цифровым произведением искусства лондонской художницы Шарлотты Тейлор, которая переосмыслила путешествие «Дар королей» в виде трехмерных скульптур.

В среду на открытии магазина были освещены коллекции, технологии и искусство, а также проведены панельные беседы для информирования покупателей. Однако в бутике также будет представлена ​​вся последняя мужская и женская одежда бренда, а также аксессуары.

Это место имеет минималистичную, современную чувственность, с фасадом в kummel, фирменном цвете Loro Piana, а также в нейтральных тонах золота, бежевых и синих тонах. Другие детали подчеркивают или черпают вдохновение из ткани, включая мебель из дуба и кашемировые покрытия для стен и обивки.

Дом имеет давнюю традицию предлагать лучшую в мире шерсть — в следующем году исполняется сто лет — но это не чуждо новизне. В последние годы компания приветствовала нового главного исполнительного директора Дэмиена Бертрана, новые подходы, такие как выпущенный прошлой осенью CashDenim (кашемировая джинсовая ткань), и новое видение того, как она сообщает о бренде-невидимке богатства.

На этой неделе в эксклюзивном интервью WWD Бертран объяснил свое намерение “пояснить больше мастерства и мастерство Loro Piana, потому что оно такое уникальное, и ни у кого нет такого уровня качества и одержимости качеством, которое является устойчивым».

Он не говорил конкретно о технологиях. Но партнерство с консорциумом Aura Blockchain предполагает, что ремесло Loro Piana настолько беспрецедентно, что его необходимо защищать способами, которые могут быть достигнуты только технологиями.

Что касается конкретно этой технологии, роскошная аутентификация может быть одной из самых устойчивых частей мира блокчейна, который в последнее время сокращается. Если он изолирован от борьбы, преследующей криптовалюту и поддержку NFT, это может быть потому, что реальная ценность заключается не в самой технологии, а в физических продуктах, связанных с ней.

Это было видением консорциума Aura Blockchain с момента его основания. Она была создана Moët Hennessy Louis Vuitton, Prada Group и Richemont’s Cartier в апреле 2021 года для изучения технологий, повышающих стандарты предметов роскоши.

Возможно, это первый опыт Loro Piana в области цифровой аутентификации, но далеко не последний. Его первый этап начинается в середине марта, но начиная с весенней коллекции 2023 года бренд планирует распространить цифровую сертификацию на все свои новые продукты, сделанные из дара королей, во всех своих магазинах по всему миру.