Этот бренд очков производится во Франции, но сделан в Лос-Анджелесе Оставить комментарий
9-летний лейбл Ahlem открывает свой первый магазин за пределами США в Париже, городе, где родился ее основатель Алем Манай-Платт. .
Алем Манай-Платт в своем парижском бутике
“Идеальная погода для солнцезащитных очков” — пошутил дизайнер очков и предприниматель Алем Манай-Платт, когда капли дождя начали усеивать тротуар за два дня до торжественного открытия ее парижского магазина.
Переехав два месяца назад, она еще не акклиматизировалась в Париже’ поздняя зимняя погода после того, как я провел последние девять лет в Лос-Анджелесе и в среднем 275 солнечных дней в году.
Это было идеальное место для запуска Ahlem, бренда очков, основанного на французских ноу-хау в области оптики и острая, не совсем минималистичная эстетика. Но теперь пришло время для его следующей главы, на улице Рю дю Дракон, 9, в самом сердце района Сен-Жермен-де-Пре.
Магазин Rue du Dragon — четвертый флагманский магазин Ahlem. С улицы магазин площадью 540 квадратных футов, спроектированный архитектором Андреасом Форнеллом из шведской дизайнерской студии Specific Generic, больше похож на одну из этих мучительно шикарных художественных галерей с белыми стенами и аркадами в стиле Баухаус.
Керамика токийского гончара Кансай Ногучи и деревянные скамьи ручной работы. Даже план этажа вдохновлен рисунком Исаму Ногучи 1920-х годов «Парижская абстракция».
Единственное, что действительно указывает на назначение пространства, — это ряды ярких очков вдоль левой стены. , либо архитектурные формы из ацетата с 22-каратными деталями и яркими тонами, либо графичные титановые очертания.
Все остальное хитро спрятано в изготовленных на заказ шкафах, которые открываются, чтобы показать оборудование для горячего тиснения и полировки, а также кассу. В задней части находится полностью оборудованный пункт окулиста для проверки клиентов’ коррекции, оборудование для резки стекла и все необходимое для идеальной подгонки.
Магазин Ahlem в Париже на улице Рю дю Драгон.
Он предложит последние коллаборации с Palais Galliera, Paris’ музей моды; стилист и художник по костюмам Моболаджи Даводу и модный редактор Джорден Бикхэм за капсулу в пользу нью-йоркской некоммерческой организации «Геи и лесбиянки, живущие в трансгендерном обществе».
Вскоре покупатели также смогут заказать оправы на заказ, разработанные от А до Я. Эта услуга появилась благодаря недавнему созданию компанией Manai-Platt шести полностью индивидуальных пар для Леброна Джеймса. Дизайны, сделанные с помощью этого сервиса, будут стоить от 1500 евро до 1800 евро. Готовые дизайны продаются по цене от 400 до 600 евро.
Для Manai-Platt новый магазин также кажется точкой, которая воссоединяет ее бренд и личную историю. Десять лет назад Алем с детства был просто каракулем в блокноте для этого коллекционера солнцезащитных очков.
Родился в Париже в семье тунисцев, приехавших учиться во Францию. искусство для матери и медицина для отца — и осталась, чтобы построить карьеру и создать семью, Манаи-Платт провела свое детство между красивым седьмым округом и Тунисом, где проводила перерывы со своей тетей.
«Из-за французских школьных каникул каждые шесть недель мои родители не могли справиться с этим ритмом и просто запихивали меня в самолет. Я бы потребовал взятку, чтобы пойти: часы, вообще бесполезные; камера – особенно одноразовые и солнцезащитные очки” она сказала. «Вот так очки стали неотъемлемой частью моей личности, частью меня, висящей на кожаном шнурке».
А учитывая количество перерывов во французской системе школьного образования, вскоре они начали накапливаться вверх.
Получив степень по истории и начав работать в индустрии моды, работая в Acne Studios и Miu Miu, Манай-Платт сделала себе имя в качестве консультанта по брендам, сотрудничая с Fédération du Prêt-à- Porter Féminin, организация, представляющая интересы модного бизнеса.
Однако ее любовь к очкам никогда не ослабевала, и друзья, увидевшие ее эскизы, подтолкнули ее к этому. Поиск в Google позже показал, что она нашла пять фабрик во Франции.
Хотя она готовилась к переезду в Лос-Анджелес, где карьера ее мужа , кинорежиссер Бо Платт, была на подъеме, производство очков во Франции было основой ее проекта. «Все дело в том, чтобы предложить качество, которое я бы хотел носить сам». сказала она.
Только одна фабрика вернула ее вступительное письмо. Она отправилась туда с несколькими набросками и ушла с пониманием того, во что она ввязывается — первый из многих счастливых моментов, которые сформировали бренд в ее пересказе.
Первые прототипы Ahlem были доставлены в ее новый дом в Анджелено в январе 2014 года, что ознаменовало начало существования бренда. В марте того же года она вернулась в Париж для своей консультационной работы с этими ранними проектами.
Между встречами она направлялась в Колетт, тогдашнюю Мекку крутости. «Просто проверить, что они делают. Я начал расспрашивать парня, работавшего в этом отделе, об очках” она сказала. “Он догадался, что у меня есть собственный бренд, и сказал мне вернуться, когда у меня будут образцы”
Вышло дело о прототипах. Японские покупатели останавливались, чтобы посмотреть и даже примерить их. Остальное уже история, сказала Манай-Платт. Несколько месяцев спустя, благодаря твердому заказу, Колетт стала первым продавцом модной одежды, у которого появился Ahlem.
В Параллельно с этим развивался бизнес в США. Оптики, особенно дорогие, были главной целью Алема, «и когда дело доходит до продажи солнцезащитных очков, Лос-Анджелес действительно лучший город». — добавила она.
The “Les Halles” рамы от Ahlem.
Эти оправы из ацетата ручной работы с деталями, заимствованными из бруталистской архитектуры, необычными оттенками и названиями, такими как “La Seine” «Площадь Лувр» или “Barbès” привлекла внимание, и к 2018 году бизнес процветал.
Движимая двузначным ростом, Manai-Platt создала холдинг, который курировать компанию в США, обслуживающую Северную Америку, и французскую компанию, управляющую остальным миром, а также собственный логистический центр бренда рядом с одной из его фабрик в историческом бассейне очков Вогезы на востоке Франции.
В прошлом году Алем был номинирован на премию CFDA/Vogue Fashion Fund, а дизайнеры Манай-Платт были замечены на таких знаменитостях, как Бейонсе, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Кейт Мосс.
Затем последовало художественное сотрудничество, укрепившее позицию бренда как нового крутого парня на рынке очков. Есть солнцезащитные очки с участием таких музыкантов, как Бек и Леон Бриджес, а также такие проекты, как «Взгляни на то, что я вижу». монография изображений Парижа, сделанная фотографом Максом Фараго и отредактированная Алемом.
Но даже сейчас , в пересказе Манаи-Платт есть доля удивления. Возьмите ее титановые оправы, представленные три года назад и изготовленные производителем в японской префектуре Фукуи, с которым она познакомилась в Silmo, прежде чем зарегистрировать свой бренд.
“Я знал их название, потому что они производили продукцию для крупного модного лейбла” — сказала она, отказавшись назвать это из-за жесткой конкуренции в этом секторе. “Можете ли вы поверить, что эти ребята, которые были там, чтобы вести бизнес, просто провели это время со мной, у которого не было бренда, нечего было показать и, возможно, никогда ничего не стоило бы?”
The “Sacré Cœur” титановые рамы.
В настоящее время девятилетняя компания достигла отметки в 15 миллионов евро по продажам 2022 г. и насчитывает 26 сотрудников, включая команду из четырех человек, обслуживающую внутренний логистический центр. Его коллекции мелкосерийного производства по-прежнему производятся на трех заводах во Франции и одном в Японии из титана.
И после многих лет проектирования в одиночку и отправки “каракулей, но красивых” благодаря ее художественному образованию, которое ее фабрики воплотили в осязаемые предметы, наступил еще один момент.
В декабре 2020 года она наняла менеджера по разработке продуктов Софи Мартин, которая 17 лет проработала в Opal Eyewear, французском производителе средств массовой информации, владеющем лицензиями на такие франшизы, как The Rolling Stones, Barbie и Avengers.
“Вы часто думаете, что [как независимый бренд] никогда не будете иметь возможность нанять такой профиль, как Софи, но на самом деле они прибывают в тот момент, когда они вам действительно нужны” — сказал Манай-Платт.
В дополнение к своим четырем флагманским магазинам — Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Нью-Йорк и теперь Париж — по всему миру насчитывается около 500 розничных продавцов Ahlem, в основном в США и Франции, на рынки которых приходится более 70 процентов бизнеса.
Более скромная по размеру Япония также является рынком, где у Ahlem есть давние приверженцы. «Быть сделанным во Франции — это одно, но это наша «бескомпромиссность». отношение к качеству, которое им действительно нравится” — сказал Манай-Платт.
Даже пандемия не смогла нарушить импульс компании или его стремление делать все правильно, будь то предоставление борющимся ритейлерам более гибких условий для выхода из карантина или введение программы обратного выкупа для потребителей. «Люди теперь хотят иметь дело только с людьми и компаниями, которые уважают их и уважают себя», — сказала Манай-Платт.