Волшебный момент: когда тушь для волос превзошла все ожидания, 1997 год. — интернет-магазин MagazinWeb

Обзор одного из основных продуктов индустрии красоты.

< /p>Тушь для ресниц Flash от Christian Dior

Окрашивание волос может быть на подъеме сегодня, но для давних бьюти-наблюдателей, что&rsquo ;s старое снова новое.

Перемотать несколько десятилетий назад, в 1997 год, для появление туши для волос. Это пример косметического продукта, появившегося на рынке и создавшего большую неожиданную тенденцию, которая буквально окрасила город.

Все началось с туши для ресниц Christian Dior's Mascara Flash. Статья WWD, датированная 14 февраля 1997 года, дразнила его появление следующим абзацем: «Этой весной Кристиан Диор будет рисовать своих клиентов». ногти, губы, щеки, глаза и … волосы. Это верно. Компания запускает Mascara Flash, необычный вид ‘макияжа’ наносится на волосы как тушь. Цвет смывается с первым шампунем.”

Было семь оттенков, от золотистого до оранжевого и ярко-синего. Тушь для ресниц Flash будет продаваться по цене 18,50 долларов США и поступит в продажу в мае 1997 года. В США Dior планировал продвигать продукт с помощью национальной рекламы.

Mascara Flash изначально планировалась как одноразовая весенняя акция, во всем мире было произведено менее 500 000 единиц. Но из-за восторженной реакции отдела продаж и журналистов Dior перед запуском количество было увеличено, а время продвижения увеличено. В линейку будут добавлены дополнительные цвета, например переливающийся зеленый.

Туши для волос Dior стали расхватывать как лесной пожар. В сентябре 1997 года руководство дочерней компании Dior в США заявило, что Mascara Flash стала крупнейшим запуском компании, превзойдя продажи Dior Svelte в единицах.

К тому времени товары от многочисленных производителей массового рынка уже были в магазинах косметики, независимые магазины одежды и аптеки в США L’Oréal и Revlon планировали представить версии до Рождества, а несколько других компаний имели варианты, привязанные к началу 1998 года. согласно статье WWD от 26 сентября 1997 г.

Между тем, на престижном рынке Lancôme выпустит рекламную линию туши для волос и бровей под названием Lumi-Hair для универмагов в октябре.

Никто не ожидал, что Mascara Flash станет таким мгновенным успехом. В том числе Christian Dior, который был застигнут врасплох высоким спросом и в течение нескольких месяцев страдал от отсутствия на складе. Но компания начала предпринимать необходимые шаги для того, чтобы канал дистрибуции оставался заполненным.

Винтажная реклама туши для ресниц Christian Dior’s Mascara Flash и лака для ногтей

Тушь для волос во второй раз нашла более горячий прием, чем 10 лет назад, когда некоторые такие продукты были впервые выпущены, потому что, по словам руководителей отдела маркетинга, краска для волос стала гораздо более популярной.

Еще одной причиной успеха туши для волос было повальное увлечение декоративной косметикой, что также привело к стремительному росту продаж красок для ногтей. Женщины также охотнее экспериментировали со своим макияжем и прическами, чем когда-либо прежде.

Еще одно объяснение того, почему последние версии были лучше, заключается в том, что они были представлены в таких оттенках, как бронза, золото и платина, которые можно было использовать для создания реалистичных бликов в волосах большинства женщин. По словам розничных продавцов и производителей того времени, несколько действительно диких цветов, таких как синий, оранжевый и розовый, выбирали молодые женщины в возрасте от 18 до 24 лет.

Дебора Уолтерс, в то время менеджер отдела косметики и парфюмерии Saks Fifth Avenue, оценила Mascara Flash как мгновенный успех.

“Тушь для волос подходит для всех возрастов, матерей, дочерей, жителей Восточного побережья, Западного побережья, Среднего Запада” она была процитирована в статье.

Другие запрыгнули на подножку, в том числе магазины Sally Beauty Supply под собственным брендом; Hair Flair от Ardell и Chic Streaks от Biocosmetics. В престиже среди прочих был Calvin Klein.

“Когда мы приближаемся к конце века потребители ищут новые способы самовыражения” — сказала Кэрол Гамильтон, в то время старший вице-президент по маркетингу L’Oréal. “Это больше косметика, чем продукт для волос, но очень важно понимать волосы, чтобы сделать продукт, который работает.

Один из прогнозов в статье WWD заключался в том, что, поскольку тушь для волос стала неотъемлемой частью брендов’ продуктовой линейки, у них был потенциал выпускать 20 миллионов единиц продукции в год в течение как минимум пары лет.

Вам также может понравиться

Другой заключался в том, что повальное увлечение тушью для волос будет продолжаться «пока потребитель заинтересован в цвете». по словам одного руководителя в то время. “Тенденция состоит в том, чтобы иметь цвет без обязательств. Мы только что вошли в цикл, и обычно он длится от пяти до десяти лет”

Кто-то еще думал, что эта тенденция продлится только до первого квартала 1998 года, и они были ближе всего к истине.

На самом деле, к маю 1998 года некоторые розничные продавцы сообщили WWD, что категория выравнивается.

Вскоре исчезло — но никогда не забыть — явление туши для волос заложило основу для более изобретательных продуктов для волос и методов ухода за волосами, а также послужило трамплином для создания новомодных тенденций и тенденций в магазинах.

Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

'Все везде и сразу' Доминирует на «Оскаре» с семью победами, включая лучший фильм (полный список победителей)
< p id="title-of-a-story" class="c-title a-font-primary-regular-xs lrv-u-color-black lrv-u-margin-t-025"> Оскар: полный список победителей
Сообщается, что Дональд Трамп планирует опубликовать в своей новой книге сенсационные письма от этого члена британской королевской семьи
Фанаты молодого М.А. обеспокоены появлением видео в сети

Вам также может понравиться

7 часов назад 2 месяца назад 8 часов назад 1 час назад 8 часов назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы по WWD
Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
AdChoices
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность в Калифорнии
Ваши параметры конфиденциальности

Подпишитесь на нас

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

Работает на WordPress.com VIP

Новости искусства
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

Волшебный момент: когда тушь для волос превзошла все ожидания, 1997 год. Оставить комментарий

Вам также может понравиться

Теги

Самый популярный

Вам также может понравиться

Подписаться

WWD

Юридическая информация

Подпишитесь на нас

Есть совет?

Наши сайты

Добавить комментарий Отменить ответ