Levi’s создает 501 опыт в Сан-Франциско

Джинсовый гигант продвигает свой родной город.

Посмотреть ВСЕ 10 фотографий

Levi’s продвигает свой родной город Сан-Франциско.

Джинсовый гигант создает иммерсивную открытую для публики 501 Experience, открывающуюся в пятницу в историческом Skylight осажденного города в Оружейной палате в районе Мишн.

В рамках ежегодного празднования 150-летия модели 501 активация подчеркнет связь бренда с Сан-Франциско, его родной город с архивной галереей, возможностями персонализации, всплывающим магазином, рынком в родном городе и многим другим.

На площадке площадью 40 000 квадратных футов будет размещено несколько инсталляций, которые предоставят публике щедрость, содержащуюся в архивах бренда, размещенных в его штаб-квартире на Бэттери-стрит.

«Это первый в своем роде крупнейший публичный показ наших архивов 501 за всю историю». сказал Крис Джекман, вице-президент по глобальному бренд-маркетингу в Levi’s. “Это будет действительно тактильно и вдохновляюще. Вы можете сидеть и болтаться и быть в нем. Не так много мест, где можно посидеть и почувствовать бренд.”

На выставке будут представлены самые старые джинсы Levi’s, а также джинсы, которые носят Rolling Stones, Лорин Хилл, Леон Бриджес, Патти Смит, Дэмиен Херст, гей-активист и политик из Сан-Франциско Харви Милк и технический специалист Bay Area. пионер Стив Джобс.

Изделия покажут, как модель 501 прошла путь от рабочей одежды времен золотой лихорадки, запатентованной в 1873 году, до холста для социальной истории, моды и поп-культуры, которые бренд продолжает добывать, сотрудничая с K-pop группой NewJeans в весенней кампании для 501, а концерт состоится в Сеуле в День 501, в эту субботу.

Чтобы отметить 50-летие хип-хопа, джинсовый бренд также объединился с Rolling Loud, первым и крупнейшим глобальным музыкальным фестивалем хип-хопа, в качестве своего первого глобального партнера. В субботу также пройдут специальные музыкальные шоу Rolling Loud в Сан-Франциско, Токио, Париже и Лондоне.

будут представлены и другие забавные фрагменты истории Леви, в том числе один из знаменитых джинсов Levi's AMC Gremlin 1970-х годов, с внутренней строчкой медного цвета, джинсовыми карманами с биркой Levi's и логотипом Levi's на крыле.

Действующий джинсовый ткацкий станок позволит посетителям участвовать в ткацком станке, чтобы выкроить, вырезать и сшить опыт на фабрике. пространство на базе инновационной лаборатории Levi’s Eureka в штаб-квартире. Будет шанс создать “Сделано в Сан-Франциско” 501 с использованием лазерной кастомизации, стирки и аркадной отделки в сотрудничестве с Bart Sights, экспертом по производству Levi’s. Всего будет создано 150 пар, каждая пронумерована вручную.

Джинсовая мастерская предложит ремонт на месте, а также мастер-классы по экологичности, вторичной переработке и дизайну джинсовой ткани от бренда. партнеров, включая Николь Маклафлин, Sky High Farms и 625 Industries.

Конечно, будет и всплывающий магазин, в котором будут представлены все виды 501-х и некоторые эксклюзивы, а также куртки дальнобойщика, футболки и шорты. В магазине будет собственный портной, где посетители смогут на месте подобрать новые вещи. 

Еще один элемент розничной торговли, рынок в родном городе, предложит местных поставщиков, в том числе Verve Coffee Roaster, Woodshop, Tunnel Records и Humprey Slocombe Ice Cream.

«У нас был опыт на Art Basel в Майами несколько лет назад, и он был открыт для публики с множеством различных станций, где можно было взаимодействовать с брендом. И там погасли какие-то лампочки. По мере того, как мы приближались к ‘The Greatest Story Ever Worn’ Кампания, которая уже вышла, большая часть этого повествования исходила из архивов. сказал Джекман о происхождении идеи, которая следует тенденции открытых для публики активаций брендов, таких как Barbie Experience, который теперь открыт в Санта-Монике, Louis Vuitton & # 8220; 200 Trunks, 200 Visionaries. 8221; передвижная выставка и многое другое.

В последнее время у Сан-Франциско плохая репутация, особенно в центре города. присоединился к длинному списку розничных продавцов, покидающих район, включая Whole Foods, Anthropologie, Saks Off 5th и Coco Republic, сославшись на отсутствие пешеходного движения после пандемии и небезопасные условия.

“Это место рождения 501, мы никогда не думали об этом в другом месте” — сказал Джекман. «Цель состояла в том, чтобы отдать дань уважения городу, всем, кто прикоснулся к войлоку и сделал 501 тем, чем он является сегодня. Мы верны Сан-Франциско.”

Levi’s 501 Experience предназначен для всех возрастов, без билетов и бесплатно для публики с пятницы по 27 мая.

Джекман сказал, что, хотя этот точный опыт не будет путешествовать, бренд проводит аналогичные активизации в 20 городах мира, включая Лондон, Сеул и Бангкок.

“№ 501 – это шаблон для всех последующих джинсов& №8221; он сказал. “Мы чувствовали, что настало подходящее время для празднования.”

Год празднования должен окупиться; Levi’s ожидает, что продажи модели 501 в этом году составят 800 млн долларов, что на 70% больше, чем до пандемии.

Чип Берг, главный исполнительный директор Levi’s, сказал WWD в прошлом месяце: «Я всегда говорю, когда ваш самый культовый предмет заводится— а 501 сейчас заводится — это хороший показатель силы бренда”