Интернет-магазин MagazinWeb

8 ключевых выводов саммита руководителей салонов красоты WWD

На протяжении двухдневного мероприятия спикеры говорили о слиянии красоты и хорошего самочувствия, создавая незабываемые впечатления для клиентов и не извиняясь за то, чтобы разрушить отрасль.

8 ключевых выводов саммита руководителей салонов красоты WWD

Саммит руководителей салонов красоты WWD

Добро пожаловать в эпоху красоты без границ.

От пересмотра принципов, определяющих физическую красоту, до постоянно растущего пересечения между здоровьем, благополучием и красотой, до технологий, которые трансформируют все, от создания продукта до потребительского маркетинга, глобальный бизнес красоты меняется со скоростью культуры. .

На саммите руководителей салонов красоты WWD, проходившем 9 и 10 мая в Casa Cipriani в Нью-Йорке, лидеры отрасли собрались вместе, чтобы расшифровать будущее. Под названием “Серебряный Саммит” Мероприятие было приурочено к 25-летию саммитов красоты WWD. Так же, как Леонард А. Лаудер предсказал грядущие изменения в отрасли, когда он был основным докладчиком на самом первом мероприятии, докладчики этого года представили будущее, полное надежд — и изменить.

“Вместо того, чтобы переопределять красоту, может быть, хороший способ создать красоту сегодняшнего и завтрашнего дня состоит в том, чтобы ‘не определять’ представление о красоте». — сказала Сью И. Наби, главный исполнительный директор Coty. “Идея состоит в том, чтобы дать волю каждому видению красоты.”

Вот восемь основных выводов с саммита руководителей салонов красоты WWD 2023 года с подробным описанием на следующих страницах.

Все ощущения

Забудьте о внешности, красота — это эмоциональная категория. «Мы — отрасль, пропитанная эмоциями, и это послужило катализатором нашей устойчивости», — Лариса Дженсен из Circana сообщила, что красота — это единственная категория, отслеживаемая Circana, продажи которой растут как в долларах, так и в штучных продажах. 

Покупатели хотят чувствовать связь с тем, что они покупают. «Мы используем термин ’эмоциональный пробел’ Это наш путеводный свет” — сказала основатель Sol de Janeiro Хила Янг, отметив, что происхождение бренда должно было вызывать радость Бразилии. «Я стал абсолютно одержим этим чувством освобождения, свободы и неосуждения. Я подумал: «Я должен распространить это сообщение». Так все и началось”

Революция здорового образа жизни< /strong>

Велнес – это не просто модное слово. “Здоровье – это название игры” сказал Наби, назвав его «следующим рубежом для большинства наших брендов». Поведение, которое началось для многих во время пандемии, теперь стало обычным явлением, когда люди ищут продукты, услуги и опыт, которые улучшают их самоощущение. “Это большая часть категории” — сказал генеральный директор Ulta Beauty Дэйв Кимбалл, имея в виду успешный Wellness Shop ритейлера. “Мы видим много возможностей для дальнейшего расширения, и это так естественно связано с красотой”

Экономика впечатлений

Покупатели хотят получить уникальный опыт — онлайн и лично. “В этом году речь идет еще больше об обмене опытом” — сказала Асмита Дубей, директор по цифровым технологиям и маркетингу L’Oréal. Выйдя из пандемии, потребители ищут человеческого общения и сообщества — и ищем бренды и розничных продавцов, которые могли бы их предоставить. «Мы верим, что физический опыт красоты, человеческое прикосновение важнее, чем когда-либо». сказал Джо Хорган, основатель и со-генеральный директор Mecca. И не только ритейлеры думают о новых способах взаимодействия. Эту точку зрения поддержали Эндрю Стэнлейк и Таранг Амин, руководители Beauty Health Co. и E.l.f. Красота соответственно. Амин сказал: «Я часто думаю о нас больше как о развлекательной компании, которая продает косметику и средства по уходу за кожей».

Важность подлинности

Поколению Z, первому представителю социальных сетей, не привыкать к фильтрам. Но когда дело доходит до реальной жизни, они ищут реальность без прикрас. «Что для нас прекрасно, так это правдивость и честность, а то, что пробивается сквозь «бычий фильтр» поколения Z, — это люди, которые говорят ясно и искренне». сказал Зиад Ахмед из Juv Consulting. Для Хейли Бибер, основательницы Rhode, неизменность своего подхода к уходу за кожей является ключом к общению со своими последователями. “Когда у вас есть бренд, который быстро растет, возникает необходимость быстрее выпускать новые продукты— Мне приходилось постоянно бороться с этим, потому что я знаю, что основная ценность бренда заключается в том, чтобы никогда не подавлять потребителя». — сказал Бибер.

Момент удара

Лояльность к бренду выходит далеко за рамки предложения продукта. Потребители ищут бренды и основателей, которые вызывают содержательные разговоры и социальные изменения. «Одна из первых вещей, которые я сказал, когда мы только начали разговаривать, было: «Я здесь не для того, чтобы быть красивым лицом или красивой улыбкой». Я здесь, чтобы быть идейным партнером в том, что мы делаем,’” сказала Аманда Горман,  Estée Lauder Global Changemaker и национальный молодежный поэт-лауреат. “Есть ли способ, которым мы можем вложить наши деньги — или, как я люблю говорить, наш макияж — где наш рот, и на самом деле добиваемся цели?”

Наука победит

Компания Pfizer, чей генеральный директор д-р Альберт Бурла был основным докладчиком на саммите, заявила: известный. И это в равной степени относится к красоте. Для современных потребителей эффективность превыше всего. “Забудьте о маркетинге, делайте хорошие продукты” — сказал Наби. “В конце концов, важны составы, которые доставляют и удивляют людей своей эффективностью” 

Упадок демографии

Возраст, пол, раса, национальность — такие факторы больше не определяют модели потребления. «Мы видим, как подростки страстно желают покупать дорогие люксовые бренды. Мы видим, как мужчины открывают для себя прелести ухода за кожей и макияжа, и мы видим, как 70-летних знакомят с тенденциями красоты их 14-летние внуки, что действительно является концом демографической ситуации, какой мы ее знаем. ,” — сказал Хорган. Майкл Клинтон, основатель Roar Forward, довел эту мысль до конца во время анализа новой продолжительности жизни, отметив, что 10 000 человек в день достигают 65-летнего возраста. «Речь идет об инклюзивности. Сегодняшняя реальность больше похожа на смешение поколений — все хотят сесть за стол,” он сказал. «Каждый хочет быть любимым, чтобы его видели и имели значение». сказал Кевин Куретон, главный операционный директор Solésence Beauty Science.

Просто лучший

Когда дело доходит до обмена сообщениями, будьте проще. «Мы очень гордимся нашей наукой, потому что это часть нашей ДНК, но обычный потребитель не запоминает ничего из этого», — сказал Гиоргос Цетис, генеральный директор и соучредитель Nutrafol. «Если вы не можете передать свое сообщение очень просто и лаконично и сделать его запоминающимся, вы оказываете себе и миру медвежью услугу».

Теги

  • красота < /li>
  • Красота эльфов
  • косметика
  • розничная торговля
  • средства по уходу за кожей
  • велнес
  • WWDBeautyInc

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости красоты каждый день прямо в папку “Входящие”

Зарегистрируйтесь

  • Оповещения о главных новостях прямо в папку “Входящие”.

    Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

    Самый популярный

    • Дочь Джейми Фокса говорит, что он неделями не выходил из больницы. и 'Вчера играл в пиклбол'

    • Арнольд Шварценеггер откровенен о карьере, неудачах и старении: "Мой план – жить вечно" ;

    • Зрелые покупатели отказываются от своих кремов за 90 долларов в пользу увлажняющего средства, уменьшающего морщины, за 6 долларов от этого бренда, одобренного Jane Fonda

    • Костюм для гольфа LIV бросает игроков в гольф, как Дешамбо, Джонс уходят

    Вам также может понравиться < /h2> 8 часов назад 4 месяца назад 8 часов назад 4 часа назад 11 часов назад

    8 ключевых выводов с саммита руководителей салонов красоты WWD

    Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

    • О нас
    • Реклама
    • Подписаться
    • Часто задаваемые вопросы по WWD
    • Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
    • Специальные возможности
    • Политика конфиденциальности
    • AdChoices
    • Настройки конфиденциальности ЕС
    • Условия использования
    • Права на конфиденциальность в Калифорнии
    • Ваши настройки конфиденциальности

    Подпишитесь на нас

    • Icon Link Plus Icon facebook
    • Icon Link Plus Icon twitter
    • Icon Link Plus Icon instagram
    • Icon Link Plus Icon linkedin

    Подпишитесь на рассылку новостей

    Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

    Есть совет?

    Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

    Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

    WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2023 Фэирчайлд Паблишинг, ООО. Все права защищены.

    Работает на WordPress.com VIP

    • Новости искусства
    • БГР
    • Рекламный щит
    • Крайний срок
    • Fairchild Media
    • Новости обуви
    • Золотое дерби
    • Отчет Робба
    • Rolling Stone
    • SheKnows
    • She Media
    • Мыло
    • Sportico
    • Шпион
    • StyleCaster
    • The Hollywood Reporter
    • TVLine
    • Разнообразие
    • Vibe
    • WWD