Майкл Клинтон: новое долголетие уже здесь

Потребители в возрасте 50 лет и старше растут как по численности населения, так и по покупательной способности.

Майкл Клинтон

Майкл Клинтон помнит сезон выпускных экзаменов в колледже, как будто это было всего пару лет назад — потому что для него это было.

В 2021 году автор, основатель Roar Forward и бывший президент и директор по публикации Hearst Magazines, получил второе степень магистра в области управления некоммерческими организациями и благотворительности Колумбийского университета. Ему было 68 лет.

“Помнишь тот сон, который у тебя был, когда ты не ходил на занятия, и было время выпускных экзаменов? Мне регулярно снился этот сон” пошутил Клинтон на саммите CEO Beauty.

Клинтон принадлежит к растущему населению из более чем 50 потребителей, приверженных обучению на протяжении всей жизни. , экспериментировать и, как сказало бы поколение Z, — живут своей лучшей жизнью. Тем не менее, несмотря на растущую распространенность этой группы и ее покупательную способность, отрасли по всем направлениям не в состоянии представлять и удовлетворять их образ жизни.

“Многие люди, которым исполнилось 50, 60 и 70 лет — они бросают вызов всему, что им говорили о второй половине жизни. Они начинают новую карьеру, образ жизни, отношения — они находятся на передовой борьбы с эйджизмом на рабочем месте, в рекламе, развлечениях и культуре” — сказал Клинтон.

В 2022 году Клинтон основал Roar Forward как платформу членства и контента (названную в честь его книги «Roar») для потребителей в возрасте 50 лет и старше, или, как он их называет, «Re-Imagineers». .” Он сказал, что, по данным AARP, 35 процентов населения США — примерно 117 миллионов человек — старше 50 лет, и что в 2030 году к этой группе присоединятся первые миллениалы.

«Впервые в истории потребители старше 50 лет станут доминирующими потребителями в основных развитых странах». — сказала Клинтон, добавив, что потребители старше 55 лет владеют 70 процентами богатства страны, или около 92 триллионов долларов.

«Этот рынок становится новым растущим рынком; если маркетологи не разговаривают с ними аутентичным способом, с которым они могут связаться, они упустят всю эту волну потребителей». — сказал он, отметив, что, несмотря на недавние успехи в инклюзивности, индустрия красоты по-прежнему отталкивает потребителей бэби-бумеров и представителей поколения X.

«[Потребители старше 50 лет] составляют огромную группу, но только 5% рекламы ориентировано на них», — сказала Клинтон, добавив, что этот показатель падает еще ниже, если принять во внимание старение потребителей цветных товаров и других маргинализированных групп. «Речь идет о добавлении современных изображений людей, которым за 50».

Далее он назвал новое долголетие «самым значительным общественным движением». нашей жизни,” говоря, что приверженность компаний к пониманию нюансов потребителей старше 50 лет может изменить способ ведения бизнеса, от маркетинга до розничной торговли и за его пределами.

«Старение затронет всех; Я думаю, статистика такова, что если 25 процентов группы поддерживают движение, оно набирает обороты». — сказал Клинтон, который в следующем месяце отметит свое 70-летие марафонским бегом в Гималаях. “Сделай это — в 50, в 60, в 70 – будь этим человеком».

Теги

• красота
• WWDBeautyInc

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости о красоте прямо в свой почтовый ящик каждый день

Подпишитесь

Оповещения о главных новостях прямо в папку “Входящие”.

Введите адрес электронной почты Подписаться Подписаться Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

• Дочь Джейми Фокса говорит, что он неделями не выходил из больницы. и 'Вчера играл в пиклбол'

• Арнольд Шварценеггер откровенен о карьере, неудачах и старении: "Мой план – жить вечно" ;

• Зрелые покупатели уходят Их кремы за 90 долларов США для увлажняющего крема, сокращающего морщины,   6 долларов США, одобренного Jane Fonda Brand

• Наборы костюмов для гольфа LIV Игроки в гольф в роли ДеШамбо, Джонс уходят

Вам также может понравиться < /h2> 10 часов назад 4 месяца назад 3 часа назад 1 час назад 3 часа назад

Подписаться

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Пообщайтесь с нами

WWD

• О нас
• Реклама
• Подписаться
• Часто задаваемые вопросы по WWD
• Ежедневные часто задаваемые вопросы по цифровым технологиям
• Специальные возможности

Юридическая информация

• Политика конфиденциальности
• AdChoices
• Настройки конфиденциальности ЕС
• Условия использования
• Права на конфиденциальность в Калифорнии
• Ваши настройки конфиденциальности

Подпишитесь на нас

• Icon Link Plus Icon facebook
• Icon Link Plus Icon twitter
• Icon Link Plus Icon instagram
• Icon Link Plus Icon linkedin

Подпишитесь на рассылку новостей

Ваш адрес электронной почты Подпишитесь Подпишитесь Подписавшись, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам отзыв Зарегистрироваться

WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2023 Фэирчайлд Паблишинг, ООО. Все права защищены.

Работает на WordPress.com VIP

Наши сайты

• Новости искусства
• БГР
• Рекламный щит
• Крайний срок
• Fairchild Media
• Новости обуви
• Золотое дерби
• IndieWire
• Отчет Робба
• Rolling Stone
• SheKnows
• She Media
• Мыло
• Журнал поиска
• Sportico
• Шпион
• StyleCaster
• The Hollywood Reporter
• TVLine
• Разнообразие
• Vibe
• WWD