Весной Net-a-porter удвоит расходы на люксовые бренды

От Либерове до дебюта Сабато Де Сарно в Gucci, люксовый ритейлер присматривается к брендам, которые уделяют особое внимание устойчивому развитию и мастерству.

Gucci RTW весна 2024

<сильный>ЛОНДОН — Роскошный ритейлер Net-a-porter подвергся “рационализации бренда” По словам директора рынка Либби Пейдж, которая в среду изложила стратегию ритейлера на весну 2024 года.

Компания удваивает внимание к брендам, которые работают хорошо, и отсекает те, которые не соответствуют цели Net-a-porter по «курированию и содержанию». с проектом под названием New Luxury, в котором компания фокусируется на инвестициях в люксовые бренды, главными столпами которых являются экологичность и мастерство.

Первое издание New Luxury было запущено в сентябре с участием Либерове, Сасуфи и Вероники Де Пианте — все они были упакованы и запущены вместе с уникальным контентом, созданным для каждого бренда, чтобы помочь клиентам Net-a-porter понять, почему они были выбраны.

Либерове

EIC или VIP-персоны ритейлера составляют 2 процента клиентской базы и на них приходится 42 процента продаж. EICs провели двухнедельный предварительный просмотр коллекций раньше всех остальных. Позже данные показали, что у этих трех брендов 80 процентов клиентской базы составляли EIC.

Весной 2024 года Net-a-porter увеличила коллективную закупку Либерове, Сасуфи и Вероники Де Пианте более чем на 150 процентов.

В январе Róhe, St. Agni и Bettter добавятся к списку новых люксовых брендов, а в феврале к линейке присоединится Salon 1884.

Net-a-porter также расширяет предложение крупных люксовых брендов, таких как Gabriela Hearst, Burberry, JW Anderson и Loro Piana.

Bottega Veneta, весна 2024 г.

«Теперь мы уравновешиваем это стремление к новой роскоши с проверенными и проверенными брендами, которые нравятся нашим клиентам, предлагая им новые коллекции на подиуме в первую очередь в рамках нашей инициативы раннего доступа», — заявили в компании. — сказал Пейдж, кивая на новые коллекции Proenza Schouler, Valentino, Versace и Gucci, которые будут доставлены покупателям на неделю раньше, чем у других розничных продавцов.

«Мы впервые запустили эту инициативу в августе и получили феноменальный отклик. Мы предложили нашим клиентам ранний доступ к шести образам из подиумной коллекции Khaite, и это привело к росту продаж бренда на 437 процентов по сравнению с предыдущей неделей». добавила она.

Четыре главных столпа Net-a-porter весной 2024 года — это темы «необыкновенного повседневного» и «необыкновенного повседневности». “шикарный спортивный” “основная палитра” и «новые новые романтики».

Пошив одежды Максимилиана в Ferragamo произвел впечатление на ритейлера предметов роскоши, который увеличил объем покупок на 25 процентов по сравнению с прошлым годом. 

«Продажи обуви на плоской подошве выросли почти на 20 процентов по сравнению с прошлым годом», — сказал он. сказал Пейдж, добавив, что количество запросов на Adidas Sambas увеличилось на 80 процентов благодаря многочисленным повторным заказам.

Феррагамо, весна 2024 г.

В категории сумок антиспортивная сумка имеет приоритет над сумками-тоутами, сумками выходного дня и сетчатыми сумками, в том числе роскошной сумкой-корзинкой Bottega Veneta, которая продается в розницу по цене более 10 000 фунтов, и сумкой с верхней ручкой Balenciaga, которая продается по цене 3300 фунтов. фунтов.

Поиски красного цвета увеличились более чем на 70 процентов, поскольку ритейлер отказывается от фирменных покупок бежевого цвета и переходит к цветовой категории с новыми оттенками, такими как синий кобальт, горчично-желтый и зеленый.

После месяца моды поиск пастельных платьев увеличился на 125 процентов; мини-юбки выросли на 50 процентов, а коричневые мини-юбки выросли на 800 процентов.