Картье возвращается в Сохо

4-этажный магазин продолжает диалог бренда с его наследием в Нью-Йорке.

Рендеринг нового бутика Cartier на Грин-стрит, 102.

Cartier вернулся в Сохо, открыв многоуровневый бутик с современным предложением для розничной торговли, отдав дань уважения многолетней истории французского бренда с Нью-Йорком.

Новый бутик на Грин-стрит, 102 — в самом сердце исторического района Чугуна — доводит число бутиков Cartier на Манхэттене до трёх, каждый из которых находится в отдельном разговоре с Большим Яблоком.

«Я вижу, что эти три бутика находятся в диалоге друг с другом, каждый из которых представляет определенный момент в истории Нью-Йорка и истории дома», — сказал он. объяснил президент и главный исполнительный директор Cartier North America Уолтер Болоньино.

“На первый взгляд эти три объекта кажутся совершенно разными: особняк позолоченного века в центре города, шикарное новое пространство среди художественных галерей Челси, а теперь и Сохо — переоборудованный фабричный чердак в центре города. Тем не менее, каждый из них вписывается в более широкую историю Нью-Йорка об изобретательности, инновациях и артистизме». он объяснил.

Отношения компании Compagnie Financière Richemont, производителя часов и ювелирных изделий, с Готэмом очень глубоки, начиная с 1909 года, когда Пьер Картье открыл свой первый магазин в Северной Америке. Пятая авеню. бутик, храм Картье в Нью-Йорке, ” открылся в 1912 году и был отремонтирован в 2022 году. Бутик Hudson Yards присоединился к ним в 2019 году. Местоположение в Сохо знаменует собой новое начало для бренда, который закрыл там розничную точку в 2003 году и с тех пор принимал различные всплывающие окна в этом районе. годы, в том числе один, посвященный ароматам.

“Каждый раз, когда мы приближаемся к открытию нового бутика, мы думаем, как мы можем продолжать чтить 176-летнее наследие Дома, создавая при этом совершенно уникальное пространство и опыт, который находится в разговоре. с культурой и динамикой региона, а в случае нашего нового бутика в Сохо, с самим районом” сказал генеральный директор.

Здание имеет свое собственное наследие: оно было спроектировано плодовитым немецким архитектором Генри Фернбахом и завершено в 1881 году. Работы Фернбаха можно увидеть на Грин-стрит и по сей день, они помогают сформировать культовый состав района. железная эстетика. «Мы хотели, чтобы бутик органично вписывался как в историю района, так и в его траекторию. Поэтому мы спроектировали каждый этаж как дань уважения Сохо». Сказал Болоньино.

Новое место появилось в связи с тем, что розничная торговля предметами роскоши, особенно сегментом Hard Luxury, переосмысливает способы взаимодействия бутиков с клиентами. Эта категория больше не скучна и не скрытна, ее пронизывает новое чувство открытости и открытий.

«Cartier всегда ценил инклюзивность и непредубежденность, и каждый новый бутик дает нам возможность взаимодействовать с новым сообществом», — заявили в компании. — сказал Болоньино. «Грин-стрит, 102» с момента своего завершения в 1881 году сменила несколько обликов, в том числе служила местом встреч в салонном стиле некоторых великих интеллектуалов 20-го века. Мы обязаны чтить историю здания и наследие района как культурного объекта. Для этого мы уделяем приоритетное внимание творчеству и чувству общности».

Первый этаж бутика Cartier SoHo.

Четырехэтажное пространство было спроектировано Studioparisien, парижской архитектурной фирмой, которая спроектировала и отремонтировала несколько бутиков Cartier, в том числе культовый флагманский магазин бренда на улице Рю де ла Пэ, 13 в Париже. Гостей бутика встречает железный вход высотой 14 футов, состоящий из железных пластин и заклепок, спроектированный скульптором Уильямом Тарром, который жил и работал в историческом здании в 60-е и 70-е годы. Дверь сама по себе является частью истории, и ее центрировали заново, но «было абсолютно важно сохранить ее нетронутой, поскольку она является частью уникальной истории здания», – сказал он. сказал исполнительный директор.

Первый этаж известен как Галерея, погружающая клиентов во все наследие французского бренда, включая коллекцию его знаковых ювелирных украшений унисекс — Clash, Juste un Clou, Love, Panthére и другие — мужские и женские часы, аксессуары, искусство жизни, очки и парфюмерия. Смелое произведение искусства из соломенной маркетри, изгибающееся вдоль стены, созданное студией Франсуа Маркарелло, давним партнером компании. Лестница галереи ведет на второй этаж, наверху которого находится нарисованная вручную фреска с изображением пантеры, приглашающая клиентов продолжить путешествие по пространству.

Второй этаж называется The Speakeasy, на нем находится бар с безалкогольными напитками и зона отдыха. Здесь можно найти широкий выбор изысканных ювелирных украшений, а также формируется современная идея гостеприимства через розничную торговлю, предлагающую современный способ общения с клиентами. «Посещение бутика Cartier должно стать незабываемым событием, способствующим развитию человеческих связей. В основе этого опыта лежит гостеприимство, когда клиент чувствует себя желанным гостем в нашем доме, нашем доме». сказал генеральный директор.

Лофт третьего этажа бутика Cartier SoHo.

Третий этаж известен как «Лофт» и был вдохновлен лофтами в центре города, которые одновременно служили студиями и жилыми помещениями для творческих людей в послевоенном Нью-Йорке. Многофункциональное пространство, включающее гостиную, отдельную столовую и библиотеку. Частный лаунж предназначен для свадебных торжеств и встреч с ювелирными украшениями. Здесь доступны изысканные ювелирные изделия, бриллианты, коллекции для образа жизни, а также коллекции для свадеб и помолвок. Связь бренда с Нью-Йорком видна в столовой — спрятаны за стеклянными панелями, на которых выгравированы следы когтей пантеры — с еще одним произведением студии Франсуа Маскарелло — абстрактной картой Нью-Йорка, сделанной из цветных полосок шелка.

«На четырех этажах бутика мы поиграли с идеей бара-лаунджа, лофта художника и сада на крыше». образы района — как места для проведения особых мероприятий, для ведения искренних бесед и для приема наших клиентов в самых роскошных и интимных условиях,” Сказал Болоньино.

Магазин завершается садом на крыше четвертого этажа, который откроется в 2024 году и примет посетителей на пышной открытой площадке. «Мы намерены как можно чаще в полной мере пользоваться нашим кусочком природы, оазисом в самом центре города», – сказал он. он сказал.

Болоньино является новичком в топ-менеджменте Cartier: он пришел в начале 2023 года из Bulgari, где он был управляющим директором в регионе EMEA, и принял бразды правления от Мерседес Абрамо, которая была назначена в Cartier International на должность заместителя коммерческого директора. «Для меня большая честь возглавить Cartier North America после Мерседес Абрамо. Она человек, которым я восхищаюсь и очень уважаю. Она позволила бренду и местной команде стать одним из самых динамичных регионов для Cartier. – сказал он.

Руководитель сообщил, что на момент его прихода у бренда была надежная стратегия, и он намерен «продолжать развивать ту же стратегию, адаптируя ее к текущим потребностям». Сосредоточение внимания на наших людях, нашем бренде и наших клиентах является ключом к дальнейшему повышению нашей привлекательности в Северной Америке».

Это тревожное время для розничной торговли предметами роскоши: глобальные политические проблемы и угроза экономического спада на рынке США, а бренды борются с замедлением спроса. «В настоящее время существует неопределенность вокруг экономики США и соответствующих последствий для индустрии роскоши», — сказал он. он признал. «Несмотря на серьезную макроэкономическую неопределенность прошлого года или около того, сектор предметов роскоши оказался устойчивым, и некоторые бренды продолжают демонстрировать обнадеживающий рост», – говорит он. – сказал он.

“Рынок ювелирных украшений стоимостью 280 миллиардов долларов — 80 процентов из них не имеют торговой марки” сказал генеральный директор. «Я вижу, что индустрия роскоши в целом продолжит расти и предложит огромные возможности в ближайшие годы. Для нас это волнующее время, поскольку Cartier занимает уникальное положение в категории высокого ювелирного искусства. С момента нашего создания мы создавали самые захватывающие творения и постоянно находим новые способы внедрять инновации, вдохновлять и восхищать».

Он отметил, что французский бренд имеет «достаточно разнообразную линейку продуктов, которая позволяет широкому кругу клиентов отмечать свои моменты вместе с нами». Это ключ к укреплению бренда в преддверии 2024 года, когда он откроет несколько других бутиков в Северной Америке, включая Чикаго, в знаменитом здании Rookery Building. “Еще один знаковый образец архитектуры в великом американском городе” – сказал он.