Как магазин дизайна MoMA создает эксклюзивность

Узнайте, как музейный магазин стал важным источником оперативного бюджета Музея современного искусства, увеличивая его широкий ассортимент продукции и уникальное сотрудничество.

Товары из всплывающего окна MoMA Design Store с Eames Office, подборка аутентичных, эксклюзивных и ограниченных выпусков в Интернете и в магазине в Нью-Йорке.

<сильный>МИЛАН — С момента запуска своего веб-сайта в 1998 году магазин MoMA Design Store превратился во впечатляющее многоканальное предприятие, все покупки которого поддерживают коллекции и образовательные программы Музея современного искусства.

Магазины расположены стратегически: три в Нью-Йорке, два в Японии, Токио и Киото и один в Гонконге. Магазин дизайна MoMA также занимается электронной коммерцией в США, Японии и Гонконге.

Руководство MoMa Design Store изучает рынки за пределами США в новых дизайнерских и культурных направлениях, таких как Португалия, Южная Корея и другие города Японии, где оно не только надеется найти новых дизайнеров, но и изучить новые производственные возможности.

“Хотя [в настоящее время] нет никаких планов по открытию новых точек, за последние пять лет мы значительно расширили бизнес, включив в него других розничных партнеров, в том числе KaDeWe в Германии, K11 в Гонконге. и Nordstrom в Северной Америке, а также продолжать вновь разжигать интерес к магазинам дизайна с помощью развивающейся линейки всплывающих окон в магазинах, которые привязаны к сезону или освещают запуски новых продуктов,” – сказал Эммануэль Плат, директор по мерчендайзингу и розничной торговле MoMA Design Store.

Магазин дизайна MoMA отличается от магазинов подарков и центров дизайна своим богатым выбором. Плат сказал, что команда мерчандайзинга MoMA Design Store воодушевлена ​​тем, что первой выводит на рынок новые бренды и растущие дизайнерские таланты. С момента запуска своего веб-сайта в 1998 году магазин MoMA Design Store получил признание дизайнеров как платформа для запуска эксклюзивных продуктов.

“Разрабатываем ли мы эксклюзивную цветовую гамму, переиздаем архивную модель, заключаем лицензионное соглашение или создаем совершенно новый дизайн, наша цель — постоянно удивлять и радовать продуктами, которые вы не можете найти. где-либо еще, кроме магазина дизайна MoMA,” Плат сказал.

Пандемия COVID-19 стала катализатором смены ассортимента музея. Сегодня в линейку входят такие знаменитые предметы, как кресло Eames от Рэя и Чарльза Имс для Herman Miller и подвесная лампа Artichoke от Пола Хеннингсена для Louis Poulsen, а также новинки и эксклюзивные предметы, такие как чемодан Solgaard с выдвижным шкафом и тапочки Subu. Британская нигерийская художница и дизайнер Йинка Илори.

В магазине MoMA Design заявили, что самые высокие продажи на сегодняшний день зафиксированы в 2022 году. Хотя точные цифры продаж компания не раскрывает, компания заявила, что с 2020 года количество транзакций увеличивается более чем на 20 процентов каждый год, и магазин является важный вклад в операционный бюджет музея.

Эммануэль Плат, директор по розничной торговле и маркетингу MoMA Design Store.

Плат играет ведущую роль в формировании стратегии мерчандайзинга с 2012 года, курируя опытные команды по закупкам в различных категориях, включая технологии, настольные и домашние аксессуары, репродукции произведений искусства, книги, детские товары и многое другое. Уроженец Франции подчеркнул, насколько важно, чтобы продукция соответствовала кураторской миссии Музея современного искусства.

“[Платформа] повышает интерес покупателей к искусству и приближает их к музею. На самом деле это очень красивая вещь, если вдуматься. он сказал.

Чтобы отметить отношения, которые музей разделяет с Рэем и Чарльзом Имс и их наследниками с 1941 года, магазин дизайна MoMA представил всплывающее окно с офисом Имса, которое включало подборку подлинных, эксклюзивных продуктов ограниченного выпуска онлайн и в новом магазине. Расположение магазинов в Йорке этой осенью.

Полный ассортимент продукции был доступен в обычных магазинах и в Интернете и включал любопытные товары, такие как скейтборд с точечным рисунком от Globe, выпущенный ограниченным тиражом, а также отремонтированную оригинальную камеру Polaroid Eames SX-70 70-х годов, карандаши Eames Quote и блокноты. от Blackwing и Eames The Little Toy 1952 года, который был переиздан для всплывающего окна. Продукция Vitra, Art of Play и Ravensburger, а также винтажные предметы и выставочные плакаты дополнили ассортимент Eames Office в магазине дизайна MoMA. 

Магазин дизайна MoMA в центре города.

МоМА начал предлагать посетителям музеев оригинальные товары, в том числе праздничные открытки, созданные художниками, в 40-х годах прошлого века. Традиция продолжается и по сей день в магазине дизайна в МоМА, где каждый сезон начинается с открытого конкурса, на котором дизайнеры и художники имеют возможность представить свои лучшие работы. С годами дизайн изменился от плоских карточек до всплывающих и 3D-карточек, созданных из бумаги.

В этом месяце в магазине MoMA Design Store на эксклюзивной основе будут представлены настенные светильники для окон, дизайн Маркантонио, а также настольные лампы On/Off, дизайн Томаса Шаца. производства Селетти. Магазин также представит скейтборд Takashi Murakami 727 Triptych, на котором представлена ​​репродукция трехпанельной картины Мураками «727» 1997 года, которая является частью коллекции MoMA.

Магазин дизайна MoMa отличает свою линейку продуктов, фильтруя товары на основе своего видения «хорошего дизайна», ” Плат сказал.

Плат объяснил, что основные вопросы, которые задает себе команда: является ли художник или дизайнер частью постоянной коллекции MoMA или представлен на выставке ? Изготовлен ли продукт из инновационных материалов ? Соответствует ли продукт конкретной проблема? Имеет ли продукт образовательную ценность? Является ли продукт устойчивым? Представляет ли продукт гендерное и культурное разнообразие? Хотя критерии развиваются и изменчивы, Плат сказал, что помимо частого посещения торговых выставок в крупных центрах дизайна, таких как Милан и Париж, совершаются поездки в местные города, чтобы обнаружить то, что он называет «случайными встречами».

“Одним из наших текущих приоритетов является посещение ряда американских производителей для поддержки местных талантов. Это не только снижает нашу зависимость от цепочки поставок, но и согласуется с нашим стремлением к более устойчивым методам доставки», — заявили в компании. добавил он.

Керамика Oorun Didun от Yinka Ilori на сайте MoMa Design Store.