По оценкам Saks, 75% покупателей предметов роскоши потратят столько же или больше в этот праздник

Ежеквартальный опрос потребителей предметов роскоши, проводимый ритейлером, показал, что большинство покупателей планируют появиться в этом сезоне, хотя некоторые начнут делать покупки. позже.

Сайт Сакса.

Несмотря на некоторую общую напряженность в отношении потребителя, Сакс ожидает, что покупатель предметов роскоши появится в этом праздничном сезоне — хотя многие планируют начать покупки позже. 

Последние квартальные данные Saks Luxury Pulse, опроса 2231 высококлассного потребителя в США, проведенного с 12 по 16 октября, показали, что 75 процентов покупателей предметов роскоши планируют потратить столько же больше на праздничные покупки в этом году. Это примерно соответствует намерениям покупателей перед праздниками в прошлом году.

Но лишь часть расходов потребителей с более высокими доходами идет на покупку предметов роскоши. 

Сакс обнаружил, что 57 процентов потребителей предметов роскоши «планируют потратить столько же или больше на предметы роскоши в ближайшие три месяца», сообщили в компании. этот показатель относительно не отличается от предыдущего опроса, проведенного в июле. А люди с доходом 200 000 долларов и более зафиксировали снижение на 4 процентных пункта своих планов тратить столько же или больше на предметы роскоши по сравнению с предыдущим опросом. nbsp;

Сакс также обнаружил увеличение на 10 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом доли покупателей, которые планируют подождать до Дня Благодарения, чтобы начать тратить деньги на праздники. А 64 процента покупателей планируют совершать большую часть покупок онлайн, что на 15 процентных пунктов больше, чем год назад.

Хотя многие будут делать покупки в цифровом формате, они планируют жить в реальной жизни. Восемьдесят три процента респондентов планируют посетить вечеринки в этом году, а 84 процента планируют нарядно нарядиться.

«В условиях сложной экономической ситуации мы рады видеть, что потребитель предметов роскоши готов делать покупки и праздновать этот праздничный сезон», — сказал он. Об этом говорится в заявлении Марка Метрика, генерального директора Saks. «Тем не менее, мы продолжаем более взвешенно подходить к нашему прогнозу на этот праздничный сезон, и результаты подтверждают наше мнение о том, что потребитель предметов роскоши устойчив. В Saks мы получаем выгоду, когда потребители предметов роскоши ходят на вечеринки и мероприятия, особенно если они указали, что планируют покупать роскошную модную одежду для этих случаев.”

Потребители предметов роскоши планируют посвятить 46 процентов своих расходов на роскошный отдых себе, и эту тенденцию с большей вероятностью поддержат миллениалы, планирующие тратить поровну на себя и на других. 

Несмотря на экономические проблемы, Сакс обнаружил, что 64 процента опрошенных по-прежнему оптимистично оценивают свои финансы.

В интервью Эмили Эсснер, Saks’ директор по маркетингу, сказал, что покупатели также стали немного более готовы платить полную цену, прирост на 2 процентных пункта с момента последнего опроса. 

Это всегда приятное изменение для торговцев. 

«Общий акцент на ценности действительно присутствовал в течение последних трех-четырех импульсов», – сказал он. – сказал Эсснер. “Итак, это было время, когда мы увидели большую готовность платить полную цену.

«Мы думаем, что это происходит из-за праздников», — сказал он. сказала она, добавив, что «потребители получают правильный подарок для своих близких, друзей и семьи и не хотят обязательно идти на компромиссы».

Потребители предметов роскоши также несколько сократили количество поездок: 69 процентов респондентов заявили, что планируют или уже забронировали поездку на ближайшее будущее, что на 5 процентных пунктов меньше, чем год назад. nbsp;nbsp;

Несмотря на множество опасений — от экономики до геополитических последствий многочисленных войн — индустрия, возможно, снова возвращается в более привычный ритм. 

«Такое ощущение, что есть тема, где это первый по-настоящему постпандемический [сезон отпусков]» – сказал Эсснер. «Мы вышли из пандемии и ее последствий. Мы наблюдаем возврат к типичным моделям покупок по сравнению со временем, приуроченным к Дню Благодарения. Мы, вероятно, наблюдаем нормализацию ожиданий от путешествий. Мы наблюдаем большое количество мероприятий [включая вечеринки].

«Мы наблюдаем рост, на самом деле довольно заметный рост числа потребителей, которые планируют тратить в основном или исключительно онлайн деньги на праздничные покупки», — заявили в компании. она сказала. «Может быть, это останется с нами. Опять же, очевидно, что-то, что происходило до пандемии.”