Hurs исследует состояние СМИ, возглавляемых женщинами, с помощью Белой книги

“Большинство средств массовой информации продолжают публиковать то, что, по их мнению, женщины хотят читать, вместо того, чтобы слушать своих читателей. », — сказала основательница Hurs Бонни Лангедейк.

Бонни Лангедейк (в центре), основательница Hurs

Hurs, информационный бюллетень, выходящий раз в две недели и призванный бросить вызов традиционным средствам массовой информации, представляющим женщин и общающимся с ними, в среду отпраздновал выпуск своего официального документа под названием «О женских СМИ” в Браунсе в Лондоне.

Написанная в сотрудничестве с The Mix, лондонским исследовательским агентством, возглавляемым женщинами, статья призвана раскрыть, как люксовые бренды и медиа-издания могут заново изобрести категорию медиа-стиля, выйдя за рамки стремления к созданию сообщества, ценности и роста.

Бонни Лангедейк, основательница Hurs, отметила, что многие медиабренды не приносят никакой реальной пользы читателям.

“Наши результаты показывают, что большинство средств массовой информации продолжают публиковать то, что, по их мнению, женщины хотят читать, вместо того, чтобы слушать своих читателей” она сказала.

Около 79 процентов женщин смотрят женские СМИ в поисках вдохновения, но только 26 процентов уходят оттуда с чувством вдохновения. Тема расширения прав и возможностей женщин используется для привлечения женщин, но при ее построении есть некоторые серьезные проблемы. Хотя публикации убеждают себя в том, что женщины положительно относятся к этому термину, только треть хотят читать материалы о расширении прав и возможностей женщин” Лангедейк добавил.

Тем не менее, газета отметила, что женщины заинтересованы в общении через публикации, хотя около 40 процентов женщин, с которыми говорил Хурс, сказали, что женский стиль СМИ влияет на их самооценку из-за «постоянного спроса на самооценку». улучшение».

“Хотя средства массовой информации в стиле люкс не смогли заново изобрести себя и стали в значительной степени неактуальными в отношении культуры, они остаются важнейшим компонентом построения отношений между люксовыми брендами и их потребителями. Удивительно, но 91 процент аудитории роскошных и стильных СМИ испытывают чувство принадлежности на основе публикаций, которые они читают. Понятно, что мы отлично умеем создавать основу для отношений, но нам необходимо изменить условия сделки», — сказал он. – отметил Лангедейк.

Hurs выпускает официальный документ во время завтрака в Browns Fashion в Лондоне.

В рамках этого официального документа первая физическая публикация Хурса, Лангедейка и The Mix обратилась к сотням женщин, которые черпали информацию из трех всеобъемлющих источников. Было проведено два опроса, чтобы получить количественную информацию как от сообщества Hurs, так и от более широкой аудитории стильных СМИ.

Разделение этих двух групп позволило нам понять точку зрения широкой публики, а также мельком увидеть, куда движется рынок, посредством опроса подсегмента аудитории Hurs, в который входят представители промышленности. инсайдеры и инициаторы дальнейшего развития культуры,” Сказал Лангедейк.

Hurs также пригласила женщин из своего сообщества, таких как модельер Фэй Тугуд, креативный директор Bettter’s Джули Пелипас, основательница Huxley Анна Мичем, основательница A Vibe Called Tech Шарлин Премпе и дизайнер Мими Шодейнде, чтобы поделиться своими мыслями о женщинах&# 8217;с помощью серии углубленных индивидуальных интервью, а также групповых семинаров.

Выпуск официального документа также будет сопровождаться серией статей, которые будут опубликованы на следующей неделе, такими ведущими женщинами, как Лейла Фатар, главный исполнительный директор агентства по созданию брендов Platform13, Джордан Митчелл, соучредитель таланта, специалист по партнерству и культурной стратегии Good Culture Inc., а также Кэрол Билд, директор по маркетингу Veuve Clicquot.

Джули Пелипас ​​и Эстель Дévé присутствовать на презентации официального документа Hurs в Браунс.

Лично один вывод в официальном документе послужил руководством к тому, куда Hurs следует двигаться дальше для Лангедейка, который раньше работал в таких местах, как Elle Нидерланды и Net-a-porter, прежде чем запустить Hurs в апреле 2022 года.

В центре наших разговоров оставалось то, что женщины ищут нюансы разговоров, которые отражают разные точки зрения, мнения и повествования. Около 56 процентов людей, с которыми мы говорили, хотят изучить несколько точек зрения разных групп людей на одну и ту же тему, и все это поможет стилизации медиа выглядеть более вдохновляющими и аутентичными», отметила она.

В случае с Hurs мнения высказываются посредством панельных дискуссий, проводимых через группу прямых сообщений в Instagram, где женщины делятся нефильтрованными разговорами о том, что лучше, а не о том, что является новым и объединяющим. женщин через интеллектуальные беседы о стиле,” Лангедейк добавил.

Она также заметила, что ее сообщество очень мало заботит контент о знаменитостях. Таким образом, в Hurs будет больше тех, кого часто “оставляют неуслышанными или помещают в категорию, позволяющую говорить только на одну тему.”

В следующем году, по словам Лангедейка, будет создано больше физических точек соприкосновения для читателей, чтобы они могли связаться с нами как с медиа-брендом, но, прежде всего, чтобы построить отношения друг с другом, выходящие за рамки нашей публикации.”< /п>

On Women’s Media — официальный документ, опубликованный Hurs в сотрудничестве с The Mix.

Короче говоря, Лангедейк считает, что предприятия, возглавляемые женщинами, такие как Hurs, «просто лучше подготовлены к тому, чтобы ставить женщин на первое место».

“По-прежнему слишком много публикаций с конкретной ‘женской’ раздел или которые составляют одномерные списки в зависимости от пола. Пока женщин выделяют или выделяют по признаку пола, есть над чем работать,” она сказала. Мир средств массовой информации долгое время был доступен лишь немногим, но если мы хотим сообщить о том, что происходит в реальном мире, нам нужно как можно больше разных голосов, точек зрения и повествований. мы можем получить.”

Лангедейк считает, что женские СМИ в совокупности должны отойти от этих единичных, поверхностных повествований и создавать истории, в которых рекомендации сочетаются с темами бизнеса и стратегии.

Издания, возглавляемые мужчинами, лучше справляются с созданием цифровых медиа-брендов, посвященных тому, что на самом деле происходит в культуре. Что касается средств массовой информации о стиле для женщин, то основное внимание уделяется широкой публике, а не нишевой аудитории. У мужчин больше цифровых платформ, где вся культура объединяется через определенную эстетическую призму, например Highsnobiety или Monocle, в то время как женщины должны просматривать множество публикаций, чтобы самостоятельно найти истории, которые им интересны.

Женщины так же требовательны к стилю и культуре, как мужчины, но просто не существует цифрового медиа-бренда, который был бы в состоянии это уловить. Вот о чем Хурс,” Лангедейк расхваливал.