Woolrich назначает Тодда Снайдера креативным директором новой линии Black Label

Премиум-коллекция дебютирует во время его показа в Pitti Uomo и появится в рознице следующей осенью.

Тодд Снайдер

Для Тодда Снайдера это был важный месяц.

Вскоре после того, как его назвали первой «витриной дизайнеров»; на предстоящем показе Pitti Uomo нью-йоркский Снайдер стал креативным директором новой линии Woolrich.

Дизайнер создаст более премиальную коллекцию под названием Woolrich Black Label by Todd Snyder, которая объединит наследие бренда с более современной эстетикой.

«Они обратились ко мне около года назад», — сказал он. Снайдер сказал. «Итак, мы уже довольно давно ведем переговоры. Они дали мне ключи от бренда и посоветовали заново представить, каким он может быть».

Первоначальная коллекция, которая также будет представлена ​​на показе Тодда Снайдера в Pitti Uomo в январе, будет включать в себя две недавно созданные коллекции: Heritage, которая состоит из изысканных обновлений культовых моделей Woolrich, таких как классическая рубашка в клетку Buffalo из кашемира, а также как арктическая парка, которую когда-то носил адмирал Ричард Берд, руководитель первой американской научной миссии в Антарктике.

Второй компонент называется «Технический» и будет включать в себя портновские изделия из высококачественных материалов. Они предназначены для удовлетворения потребностей на открытом воздухе, но при этом остаются достаточно шикарными, чтобы их можно было носить в городе.

«Я всегда глубочайшим образом восхищался брендами американского наследия и постоянно стремлюсь работать с лучшими», — сказал он. Снайдер сказал. «В детстве я носил Woolrich и гордился тем, что создавал дизайн из их тканей на своих различных работах в мире моды. Woolrich — яркий пример компании с глубокими корнями, и я очень рад работать с их обширным архивом — архив, богатый стилями, выдержавшими испытание временем. Я надеюсь открыть новую эру Woolrich и расширить их наследие в будущем».

Он также рассказал, что, когда в начале своей карьеры работал на Ralph Lauren, он покупал ткани в Woolrich.

«Сотрудничество с Тоддом кажется очень естественным, учитывая его уникальный талант в создании эстетики, которая воплощает в себе лучшее из современного американского стиля», — сказал он. добавил Стефано Сакконе, генеральный директор Woolrich. «Как бренд с почти 200-летней историей, Woolrich является бесконечным источником творческого вдохновения, основанного на создании целенаправленной одежды, и я очень рад увидеть видение Тодда для Woolrich Black. Этикетка оживает.”  

Коллекция будет доступна для покупки осенью 2024 года. Первоначальное предложение будет включать около 75 стилей — “маленький” по меркам Снайдера, поскольку коллекция Тодда Снайдера насчитывает около 400 штук каждый сезон. Также будет обтягивающая женская капсула.

«Мы собираемся начать с суперспециализации», — сказал он. Снайдер рассказал о плане распространения, добавив, что линия будет продаваться по всему миру в Европе, Японии и США.

Цены будут варьироваться от 95 долларов за футболку до 3000 долларов за дубленку.

«Я хотел, чтобы это было похоже на настоящую коллекцию», — сказал он. Снайдер сказал. «Это то, что я люблю». Я большой поклонник наследия, но мне также нравится стирать границы между этим и современностью и создавать что-то особенное и интересное.”

В результате этих новых отношений Андреа Кейн, давний креативный директор Woolrich, перейдет на роль креативного консультанта бренда.

Сакконе сообщил, что Кейн официально уходит в отставку, но продолжит консультироваться с компанией. «Он провел всю свою профессиональную карьеру в Woolrich и отвечал за развитие компании на протяжении последних 25 или 30 лет».

Он сказал, что Кейн «глубоко-глубоко знает архив Вулрича, и мы стремимся сохранить это».

Сакконе сообщил, что у компании имеется около 40 000 единиц одежды, 55 000 тканей и обширная коллекция памятных вещей, начиная от винтажных маркетинговых предметов и заканчивая машинами и оборудованием. и Кейн обладает энциклопедическими знаниями о том, что сохранилось. «Мы не хотим это потерять», — сказал он. – сказал он.

Но он считает, что Снайдер — тот человек, который сможет вывести бренд на новый уровень. «Я знал о бренде Todd Snyder уже несколько лет, и мы начали нашу дискуссию больше года назад», — сказал он. он сказал. Он знал историю, он знал Андреа, и мы сошлись во мнении, что я имел в виду и как он выведет бренд на следующую главу. Мы действительно поняли, в каком направлении может развиваться бренд и что необходимо обновить.”

«Я знал Тодда много лет и считаю, что он один из лучших американских дизайнеров, который понимает истинное значение аутентичности в дизайне, материалах и вкусе», — сказал он. – сказал Кейн. «На протяжении всего моего пути с Woolrich я всегда находил вдохновение в наших архивах, стремясь защитить наши ценности. Я уверен, что Тодд и впредь будет бережно относиться к Woolrich, как он поступал в ходе сотрудничества с ведущими историческими брендами Америки на протяжении всей своей карьеры. Он понимает, что Woolrich — старейшая американская компания по производству товаров для активного отдыха, и будет внедрять инновации честно и с гордостью».

Снайдер отметил, что Кейн «вдохнул новую жизнь в мужской бренд наследия». во время его пребывания в Вулриче.

За последние пару десятилетий компания Woolrich, основанная в Пенсильвании в 1830 году, продавалась преимущественно в Европе и Азии. Семья, создавшая бизнес, участвовала в нем на протяжении семи поколений, пока не продала его компании W.P. Лавори из Болоньи, Италия. В.П. В 2018 году Лавори продала бренд L-Gam, инвестиционной фирме из Люксембурга, поддерживаемой княжеской семьей Лихтенштейна, после чего семья ушла из компании, а единственная оставшаяся фабрика в Пенсильвании была закрыта. Сегодня L-Gam владеет 80 процентами бизнеса, а оставшаяся часть принадлежит японской компании Goldwin.

«На самом деле мы являемся американским брендом, даже несмотря на то, что события превратили нас в итальянскую компанию», — сказал он. — сказал Сакконе. «В ближайшие три-пять лет мы будем сосредоточены на повторном завоевании американского рынка».

Он продолжил: «Помимо навыков Тодда и эстетики дизайна, в этих отношениях подразумевается повышение актуальности бренда в США и Северной Америке. И мы совершенно убеждены, что Тодд — тот человек, который сможет это сделать».

Как только линия будет запущена, она будет представлена ​​в некоторых, если не во всех, магазинах Тодда Снайдера, состоящих из 14 магазинов по всей территории США. следующей весной, и их будет еще больше. Бренд Снайдера принадлежит компании American Eagle Outfitters.

Снайдер подчеркнул, что, хотя он и рад оставить свой след в Вулриче, его основным направлением деятельности по-прежнему остается бизнес Тодда Снайдера. Помимо собственных розничных магазинов, появление дизайнера на Pitti Uomo ознаменует его возвращение на оптовый рынок с первым толчком для Европы и Азии.

Хотя Снайдер стал известен как король сотрудничества, он сказал, что в будущем ожидает меньше совместных брендов. “Мой бизнес идет очень хорошо, и я сосредоточен на Тодде Снайдере — мое имя на двери. Я руковожу бизнесом, занимаюсь дизайном, маркетингом, отчетами о прибылях и убытках, открываю магазины».

Но поскольку творческая часть бизнеса дается ему легко, он уверен, что у него достаточно возможностей, чтобы взять на себя роль Вулрича. «Это приятная и легкая вещь», — сказал он. – сказал он.

«Я не могу придумать лучшего выбора», — сказал он. — сказал Микки Дрекслер, бывший генеральный директор J. Crew, который несколько лет работал со Снайдером.

“Что мне нравится в Тодде Снайдере — и причина, по которой он я постоянно одеваю своих клиентов – — заключается в том, что он постоянно развивается как бренд, оставаясь при этом  невероятно классика” – сказала Илария Урбинати, ведущий стилист мужской одежды. “Вещи всегда очень стильные и  уникальный и особенный, но в том ностальгическом, чисто американском стиле, который делает его одежду такой удобной и доступной — который, честно говоря, очень трудно найти где-либо еще. Точно так же я был большим поклонником Woolrich на протяжении десятилетий, и, честно говоря, эти двое кажутся настолько идеальными, что я шокирован, что они до сих пор не сотрудничали. Одежда Heritage является неотъемлемой частью обоих брендов, и я думаю, что она будет великолепной. Мне очень любопытно и интересно посмотреть, что он с этим сделает, и я просто знаю, что все мои ребята захотят заполучить его».