Instagram разрешит создателям ограничивать публикации, ролики для подписчиков

В борьбе за получение потребительских расходов на приложения от TikTok Instagram позволит влиятельным лицам получать предсказуемый доход за счет эксклюзивного контента только для подписчиков.

Instagram расширил пилотную подписку, запущенную в январе, включив в нее более широкий набор авторов и новые функции.

В видео выпущенный сегодня, Адам Моссери, глава Instagram, объявил, что создатели теперь могут общаться исключительно с подписчиками до 30 через частные чаты. Создатели также могут создавать эксклюзивные ролики и публикации для подписчиков, которые платные подписчики могут найти с помощью новой функции «домашняя страница подписчика» в учетной записи создателя.

«В конце концов, если вы создатель, вы — бизнес», — говорит Моссери в видео. «Это всего лишь один шаг на гораздо более длинном пути, чтобы предоставить создателям всего мира целый набор инструментов, чтобы они могли зарабатывать на жизнь в Интернете».

Моссери говорит, что «правомочные» создатели могут проверить функции прямо сейчас; вот краткое изложение о том, как вы можете получить право предлагать подписки.

GQ сообщает, что самые высокооплачиваемые пользователи Instagram — такие знаменитости, как семья Кардашьян, Криштиану Роналду и Дуэйн «Скала» Джонсон — уже зарабатывают более миллиона долларов за публикацию, в основном за счет партнерских отношений с брендами. Подписки отходят от пост-оплаты и обеспечивают более стабильный и предсказуемый поток доходов. Это приносит пользу создателям всех видов — не только крупным знаменитостям — людям, которые полагаются на платформу.

В некотором смысле это объявление можно расценивать как захват земли у TikTok (или рекультивацию земель, поскольку Instagram старше на шесть лет). Две платформы социальных сетей имеют почти идентичные функции и много общих пользователей, но, хотя TikTok является лучшим приложением в мире по потребительским расходам, сообщает Forbes, Instagram даже не входит в топ-10. Несмотря на то, что Instagram является самым загружаемым приложением (TikTok — номер два), пользователи не открывают для него свои кошельки.

Лучшие заработки TikTok — это не типичные знаменитости, а люди, прославившиеся благодаря приложению. По данным Forbes, самые высокооплачиваемые звезды TikTok в совокупности заработали 55,5 млн долларов в 2021 году, что на 200% больше, чем в 2020 году. Самые высокооплачиваемые, такие как Чарли Д’Амелио и Эддисон Рэй, зарабатывают 17,5 и 8,5 миллионов долларов в год, но не от подписки. Однако фанаты могут покупать «монеты», чтобы подарить своим любимым влиятельным лицам. По данным data.ai, платформа также зарабатывает деньги за счет рекламы и авторов, которые платят за продвижение своих собственных сообщений.

ТикТок объявил предложение по подписке в мае, через пять месяцев после начала январского пилотного проекта Instagram. Это относится только к создателям Live, то есть к тем, кто транслирует живой контент, а не статические сообщения. Он включает в себя функции, аналогичные программе Instagram, такие как значки подписчиков и чат только для подписчиков. Только небольшая группа TikTokers, доступных только по приглашению, может участвовать, пока она не станет доступна во всем мире «в ближайшие месяцы».

Instagram может быть готов выиграть битву за подписку, поскольку его предложение, похоже, содержит больше функций и более широкий набор вариантов использования. Программа все еще находится на экспериментальной стадии и доступна только «десяткам тысяч» авторов в США, но, вероятно, со временем она будет расширяться. «Мы хотим, чтобы Instagram стал лучшим онлайн-ресурсом, где авторы могут зарабатывать на жизнь», — говорит Моссери.