Интернет-магазин MagazinWeb

Как Netflix, «Squid Game» и корейский «K-Wave» разрушили барьер Эмми Оставить комментарий

Как Netflix, 'Squid Game' и корейский 'K-Wave' разбили барьер Эмми

Ли Чжон Чжэ, сыгравший главного героя «Игры кальмаров», получил премию «Эмми» за главную роль в драматическом сериале, впервые в неанглоязычном сериале.

Netflix на этой неделе вошла в историю Эмми благодаря игре Squid Game. Это не могло прийти в лучшее время.

Отколовшийся корейский хит выиграл две премии «Эмми» в понедельник вечером, став первой неанглоязычной программой, получившей высшую премию «Эмми» в прайм-тайм. Ли Чжон Чжэ из Squid Game, сыгравший погрязшего в долгах главного героя в жестокой игре на выживание триллера, получил премию «Эмми» за главную роль в драматическом сериале. Создатель Хван Дон Хёк выиграл за выдающуюся режиссуру драмы. (Они также являются первыми азиатами, выигравшими эти категории.)

До этого года неанглоязычный проект ни разу не был номинирован ни в одной из основных категорий.

Актер Ли Чжон Чжэ и создатель Squid Game Хван Дон Хёк со своими статуэтками Эмми.

Победы преодолевают языковой барьер, который долгое время мешал некоторым из лучших телекомпаний мира получить признание Эмми. Но они также являются вехой на пересечении двух глобальных явлений: культурной волны Южной Кореи и гонки Netflix за мировое господство. Набирая обороты в течение более чем двух десятилетий, К-волна переросла в поток, как раз в тот момент, когда Netflix стремился быть доступным — и действительно привлекательным — почти во всех границах мира.

Эмми, в отличие от других высших наград, были неуловимы для международных прорывов. Победы Squid Game подчеркивают, что Эмми нуждалась в глобализирующемся американском сервисе, стремящемся к всемирному повсеместному распространению, чтобы прорвать культурный феномен Южной Кореи и в телевизионный пантеон Голливуда.

И в отличие от южнокорейского культурного экспорта, который включает в себя мегахитовый бойз-бенд BTS, видеоигры и захватывающие мыльные оперы, Netflix действительно нуждается в поддержке. Из-за беспрецедентной потери подписчиков в этом году Netflix переживает самый большой кризис доверия с тех пор, как его основной задачей была рассылка прокатных DVD в красных конвертах.

С другой стороны, популярность поп-культуры Южной Кореи как никогда высока.

К-волна 

Глобальное культурное влияние Кореи распространяется на телевидение, кино, еду, красоту и моду, но ничто так не свидетельствует о ее мощном статусе, как музыка K-pop. На YouTube девять из 10 самых просматриваемых музыкальных клипов за первые 24 часа — это K-pop, в основном BTS и Blackpink. BTS были первой группой K-pop, занявшей первое место в Billboard 200 США; в прошлом году он обошел Тейлор Свифт, по количеству недель подряд занимая первое место в цифровом чарте синглов.

Squid Game сама по себе является свидетельством глобальной популярности корейского телевидения: это самая просматриваемая игра Netflix за все время: за первые 28 дней ее просмотрели более 1,65 миллиарда часов.

И победы Эмми Squid Game приходятся на то, что Южная Корея переживает расцвет в высших эшелонах кино. За расстроенной победой «Паразитов» в номинации «Оскар» за лучший фильм в 2020 году в следующем году последовала корейская Юн Ю Чжон, получившая награду за лучшую женскую роль второго плана в фильме «Минари». Совсем недавно, в мае, южнокорейский актер Пак Чан Ук получил награду за лучшую режиссуру на Каннском кинофестивале за свой романтический детективный фильм «Решение уйти».

Но поскольку другие награды отражали растущее культурное влияние Кореи, Эмми этого не сделала.

Отчасти это связано с тем, что правила отбора и динамика голосования в основном исключают большинство неанглоязычных программ из Primetime Emmys с самого начала. В отличие от «Оскара», право на участие в котором не зависит от страны происхождения, для «Эмми» требуется, чтобы любое шоу, половина диалогов которого ведется не на английском языке, было совместным продуктом американской компании и международного партнера. Это партнерство должно начаться в основном с самого начала, начиная с подготовки к съемкам с целью попасть на телевидение США.

Для сравнения, чтобы претендовать на «Оскар», фильм должен показываться в коммерческом кинотеатре в течение одной недели в одном из шести городов США. Распространение фильма в США — немалый подвиг, а представление фильма на рассмотрение на «Оскар» — дорогое удовольствие. Но в США существует существующая структура артхаусных кинотеатров и длинная история крупных и мелких экспонентов, показывающих фильмы с субтитрами на большом экране. По сравнению с получением международного, неанглоязычного шоу, одобренного для американского телевидения, одна неделя показов является относительно легкой планкой для преодоления.

Несмотря на растущую экосистему испаноязычного телевидения в США, «Эмми» в прайм-тайм остается бастионом признания на английском языке. В 2011 году компания Telemundo, принадлежащая NBCUniversal, впервые выступила на премии «Эмми» в прайм-тайм, запустив кампанию по номинации своей популярной драмы «Королева Сур». Заявка на шоу не была одобрена, и ни одна неанглоязычная программа не была номинирована в главных драматических категориях с тех пор… до «Игры кальмаров».

Но еще в 2011 году Netflix еще не выпустил свои первые оригинальные шоу. Теперь второй и предстоящий третий сезоны La Reina del Sur являются совместным производством с Netflix.

Глобальный толчок Netflix

До агрессивной всемирной экспансии Netflix ни одна медиакомпания США не вкладывала существенных средств в глобальный телеконтент, доступный для глобальной аудитории. Начиная с 2016 года Netflix открыл свои шлюзы.

Netflix уже работал более чем в 60 странах, когда в январе 2016 года он фактически запустил свой сервис по всему миру за один запуск. Неожиданным шагом стало то, что Netflix более чем втрое увеличил количество стран, в которых транслируется, одновременно добавив 130 новых рынков, включая Южную Корею.

«Мы находимся в начале глобальной революции», — сказал тогда генеральный директор Рид Хастингс, завершая свою программную речь на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе новостью о том, что Netflix, по сути, только что запустили себя во всех странах мира, кроме Китая. “Вы являетесь свидетелями рождения глобальной телевизионной сети”.

Netflix неожиданно объявил о почти глобальном запуске на выставке CES в 2016 году. 

Запуск Netflix во всех этих странах был первым шагом. Но более длинный и крутой подъем был в локализации услуг и программ Netflix для каждого из этих новых рынков, при этом разрушая барьеры, которые изолировали привлекательность программы для рынка, для которого она была создана.

Локализация контента означала создание и лицензирование продукции в новых странах для этих стран. Потребовалось два года после запуска в Южной Корее первого корейского оригинального шоу Netflix, которое начало транслироваться в 2018 году. К прошлому году его корейский программный бюджет составил 500 миллионов долларов, и Netflix запланировал в этом году более 25 корейских фильмов, больше, чем когда-либо.

Чтобы сделать эти локализованные программы привлекательными за границей, Netflix предпринял экстравагантную работу с субтитрами и дублированием. Сабы и дабы, как их иногда называют, делают программирование доступным на других языках. Такие хиты Netflix, как испанский сериал «Ограбление денег» и французское шоу «Люпин», полагались на трансграничную привлекательность своей безудержной популярности, но не больше, чем Squid Game. Когда Squid Game была выпущена, она была снабжена субтитрами на 31 языке и дублирована еще на 13, а 95% зрителей Squid Game пришли из-за пределов Кореи.

Ограбление денег, испанский сериал, является одной из самых популярных франшиз Netflix в мире.

Культурная продукция Южной Кореи достигла таких высот за последние годы, что по сравнению с этим прорыв в понедельник вечером на Эмми был приглушен. Но роль Netflix в исторических победах Эмми Squid Game приходится на критический момент для сервиса.

Выиграв наибольшее количество премий «Эмми» среди всех сетей и платформ в прошлом году, Netflix в этом году борется с самой большой потерей подписчиков, особенно в США.

Неуклонный рост количества подписчиков Netflix подтолкнул почти все крупные медиа-компании Голливуда к тому, чтобы вложить миллиарды долларов в свои потоковые операции. Эти так называемые потоковые войны привели к появлению волны новых сервисов, включая Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Peacock и Paramount Plus — поток вариантов потокового вещания, который усложняет количество сервисов, которые вы должны использовать (и часто оплачивать). для) смотреть любимые передачи и фильмы онлайн. Это также усилило конкуренцию до самого жесткого уровня, с которым Netflix когда-либо сталкивался.

Оценка Эмми не обязательно открывает награды за какую-либо услугу, кроме права хвастаться. Но после нескольких месяцев, когда Netflix боролся с кризисом доверия, Squid Game, по крайней мере, дала Netflix что-то историческое, чем можно похвастаться.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.