Microsoft поможет расширить план подписки Netflix на основе рекламы

До запуска Netflix с поддержкой рекламы может пройти больше года, но потоковая служба только что выбрала Microsoft будет ее «глобальным партнером по рекламным технологиям и продажам» для нового плана.

Netflix говорит, что выбрал Microsoft из-за ее «доказанной способности» поддерживать все рекламные потребности Netflix. «Что еще более важно, Microsoft предложила гибкость для инноваций с течением времени как в области технологий, так и в сфере продаж, а также надежную защиту конфиденциальности для наших участников», — говорит Netflix, хотя и не уточнил.

Компания готовит рекламный уровень, чтобы попытаться привлечь больше платежеспособных клиентов на фоне опасений, что рост в Netflix стагнирует и, возможно, сокращается. По оценкам компании, в апреле более 100 миллионов домохозяйств пользуются Netflix бесплатно, обмениваясь паролями.

План уровня рекламы обещает стоить значительно меньше, чем базовый план Netflix, который стоит 9,99 долларов в месяц. Но предложение услуги также означает, что компании необходимо разработать всю серверную систему, способную размещать релевантную рекламу и привлекать крупные бренды для рекламы на платформе. Кроме того, системам таргетинга рекламы необходимо будет избегать нарушения конфиденциальности людей, отслеживая контент, который они смотрят на Netflix.

Сообщается, что Netflix ведет переговоры с Google и NBCUniversal о помощи в поставке рекламных технологий. Но, похоже, Microsoft в конце концов удалось повлиять на компанию.

В заявлении Microsoft отмечается, что она будет эксклюзивным поставщиком рекламы в рекламном плане Netflix. «Маркетологи, обращающиеся к Microsoft за своими рекламными потребностями, получат доступ к аудитории Netflix и инвентарю подключенных телевизоров премиум-класса», — добавил Редмонд. «Сегодняшнее объявление также подтверждает подход Microsoft к конфиденциальности, основанный на защите информации клиентов».

Тем не менее, Microsoft не славится рекламой. Но рекламные технологии компании в настоящее время запускают таргетированную рекламу, которая появляется в поисковой системе Bing, Yahoo, MSN и DuckDuckGo. Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла также намекает, что рекламное партнерство поможет Netflix получить большой доход.

«Мы хотим, чтобы у издателей было больше жизнеспособных в долгосрочной перспективе платформ для монетизации рекламы, чтобы больше людей могли получить доступ к контенту, который им нравится, где бы они ни находились», — сказал он в Твиттере.