Интернет-магазин MagazinWeb

Spotify запускает аудиокниги. Не забывайте свой кошелек Оставить комментарий

<цикл автоматического воспроизведения видео с отключенным звуком playsinline class="">

Spotify переходит от универсального съешьте шведский стол в место, где за некоторые позиции в меню нужно доплачивать.

Во вторник Spotify запустил продажу аудиокниг в США. Слушатели могут просматривать библиотеку из 300 000 наименований от крупных и мелких издателей в новом центре аудиокниг, а также в поиске Spotify.

Но в отличие от музыки или подкастов, рядом с названиями аудиокниг есть значок замка.

Spotify запускает аудиокниги. Не забудьте свой бумажник

Spotify запускает аудиокниги для покупки, впервые в США.

Spotify будет просить вас платить каждый раз, когда вы хотите прослушать аудиокнигу. После неуказанного бесплатного предварительного просмотра вам нужно будет щелкнуть ссылку, которая направит вас из приложения Spotify на его транзакционный веб-сайт. Там вы купите название заранее, независимо от того, являетесь ли вы уже премиум-участником с платной подпиской или слушаете Spotify бесплатно с рекламой.

Этот шаг расширяет возможности Spotify не только мелодиями, но и еще одним разнообразием немузыкального звука. По мере того, как культура в целом перешла к потоковому вещанию как наиболее распространенному способу прослушивания музыки, Spotify стал доминирующим музыкальным сервисом в мире с 433 миллионами слушателей по всему миру. За последние три года он агрессивно расширился до подкастов, превратив себя в мировой сервис для аудио в более широком смысле.

Аудиокниги — это следующий рубеж в стремлении Spotify стать вашим любимым местом для всех видов аудио.

Формат, хотя и менее популярный, чем музыка и подкасты в США, растет. По данным торговой группы Audio Publishers Association, выручка издателей от аудиокниг в прошлом году увеличилась на 25% до 1,6 млрд долларов. За последнее десятилетие количество аудиокниг резко возросло: по данным APA, в прошлом году было опубликовано 73 898 наименований, что более чем в 10 раз превышает количество наименований в 2011 году. 

«Мы считаем, что аудиокниги в их самых разных формах откроют огромные возможности», — сказал в июне генеральный директор Даниэль Эк инвесторам и аналитикам. «Как и в случае с подкастами, ожидайте, что мы будем играть, чтобы победить».

Audible от Amazon, лидер рынка аудиокниг, — это игрок, которого Spotify должен победить, чтобы победить. В августе 2020 года Audible представила более дешевый тарифный план подписки, бросив вызов Spotify, и большую часть последних нескольких лет она потратила на расширение своего собственного каталога, включив в него подборку из более чем 8000 оригиналов, похожих на подкасты, и других программ, иногда не связанный с книгами. С запуском Spotify во вторник эти двое соревнуются за доминирование в немузыкальном аудио.

Ворота закрыты

Но, расширяясь до аудиокниг, Spotify вносит самое большое изменение в то, как вы должны платить за прослушивание. Каталог музыки и подкастов Spotify уже десять лет является общедоступной площадкой. Теперь с аудиокнигами Spotify ставит ворота, и вам нужно будет принести свой кошелек, чтобы пройти через них.

 Даже человек, возглавляющий инициативу аудиокниг, имеет в своем названии «контент с ограниченным доступом».

«Мы хотим быть компанией, которая приносит аудиокниги в будущее», — сказал Нир Зичерман, глобальный руководитель Spotify по аудиокнигам и закрытому контенту, на брифинге для прессы о запуске в понедельник. По его словам, одной из областей, которая «созрела для инноваций», являются бизнес-модели аудиокниг.

Вместо того, чтобы вводить новшества в модель при запуске, Spotify внедряет наиболее традиционную модель, известную как покупки по меню. По его словам, Spotify выбрал это в качестве первого шага, потому что это «лучший способ начать активировать аудиокниги и учиться на том, как люди взаимодействуют с ними».

Аудиокниги позволяют Spotify покупать отдельные книги — по сути, открывая магазине и просят вас платить по названию или по меню.

Традицией Spotify на протяжении многих лет был открытый каталог, который пользователи могли слушать почти без ограничений. Премиум-подписки исключают рекламу и включают другие привилегии, такие как загрузка, но в целом в библиотеке нет разделов с ограниченным доступом.

В 2017 году музыкальные лейблы пересмотрели свои лицензии со Spotify, включив в них пункт, который давал им и артистам возможность сделать новый альбом доступным только для платных подписчиков Spotify в течение двух недель (синглы должны быть доступны для всех слушателей Spotify). Но фактическое появление альбомов с платным доступом было относительно редким.

И Spotify начал первоначальную продажу билетов на концерты напрямую, в том числе с помощью ссылки из своего приложения на веб-сайт для транзакций.

Но покупки по меню — основной способ оплаты аудиокниг в США, в то время как подписка — международный стандарт. И хотя подкасты на Spotify и в других местах могут быть бесплатными для слушателей из-за доходов от рекламы, спонсорства и других форм заработка, аудиокниги продаются, как и обычные книги.

Аудиокниги «пользовались успехом по этой модели в течение 20 лет», — говорит Мишель Кобб, исполнительный директор Ассоциации аудиоиздателей. Подкасты появились как бесплатный продукт, и по мере развития индустрии они погружались в различные модели. Но в конечном итоге оба они творчески похожи.

“Если вы прослушаете короткий отрывок без рекламы, [это] может быть невозможно отличить” между подкастами и аудиокнигами, добавила она. «Неудивительно, что они будут изучать модели друг друга, поскольку выясняют, как существовать в одних и тех же пространствах».

Теперь Spotify представляет новую модель, но не для аудиокниг. Его инновация во вторник — это новый способ оплаты Spotify, и вы платите по счетам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.